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Google est un des principaux leviers de crĂ©ation de trafic pour tous les sites, peu importe qu’ils soient ecommerce, vitrine, mĂ©dia, …
En premier lieu, on pense bien souvent au moteur de recherche mais Google c’est aussi le Display Network et DBM (Google DoubleClick Bid Manager), qui offrent la possibilitĂ© d’acheter des bannières (Display Advertising). Le premier est un AdNetwork qui permet d’acheter des publicitĂ©s chez les Ă©diteurs du rĂ©seau AdSense et le second est un DSP (Demand Side Platform) qui ouvre d’avantage de possibilitĂ©s.
Outre la partie achat de bannières, il y a en effet le moteur de recherche et notamment ce qu’on appelle le SEM.
Attention, le SEM regroupe le SEA (achat de liens sponsorisĂ©s) + le SEO (optimisation du positionnement dans les rĂ©sultats de recherche naturelle). Beaucoup de personnes font l’amalgame SEM = SEA, mais non, le Search Engine Marketing regroupe 2 techniques que sont le Search Engine Advertising et le Search Engine Optimization. En conclusion : SEM = SEA + SEO.