Intégration Meta x GA4

Publié le 20 juillet 2024

J’en parlais il y a 1 mois sur LinkedIn, Meta propose désormais une intégration avec Google Analytics 4. A l’époque, les promesses de cette nouvelle fonctionnalité n’étaient pas encore totalement claires, elles le sont maintenant davantage puisque l’intégration est disponible depuis plusieurs semaines sur un nombre restreint de comptes publicitaires.

Importez vos données GA4 dans Meta

Première chose à savoir, l’intégration ne fonctionne que dans un sens. Meta récupère les données de performances des campagnes depuis GA4, mais Meta ne partage aucune donnée à Google Analytics. Si vous pensiez pouvoir remonter votre media spent dans vos rapports d’acquisition, c’est loupé. Il faudra toujours soit le faire manuellement, soit utiliser des outils comme SuperMetrics pour faire la connexion automatique.

Pourquoi faire

Pourquoi intégrer vos données GA4 dans Meta ?

Selon les chiffres de Meta, les annonceurs ayant réalisé cette action ont obtenu un gain de 22% de conversions grâce à une meilleure compréhension de la customer journey et de l’attribution des conversions générées par la plateforme.

Pour rappel, Meta et GA4 ont d’énormes différences en termes d’attribution :

Comment fonctionne l’attribution sur Meta ?

• Meta s’attribue toutes les conversions dans lesquelles il est présent via un modèle d’attribution « Last Touch », sans effectuer de déduplication avec les autres leviers intervenus dans le parcours d’achat.
• Meta attribue les conversions suite au clic sur une annonce (post-click), mais aussi suite à une impression (post-impression).
• La durée dans laquelle une conversion peut être attribuée à un clic sur Meta est par défaut de 7 jours pour le clic et 24h pour l’impression.
• 95% de la diffusion Meta s’effectue sur device mobile, pour autant la plupart des annonceurs ne réalisent pas 95% de leurs conversions sur cet appareil. On comprend vite que le cross-device est un sujet important dans l’attribution et Meta est capable de réconcilier une partie de ces parcours nativement, ainsi qu’à l’aide de fonctionnalités telles qu’Advanced Matching.

Comment fonctionne l’attribution sur Google Analytics 4 ?

• GA4 utilise un modèle d’attribution « Last Non Direct Click ». En Français, c’est le dernier levier (clic uniquement) du parcours d’achat qui remporte la conversion, avec une dépriorisation de l’Accès Direct. Il y a donc une déduplication qui est effectuée entre les différents leviers de votre mix marketing. A noter que GA4 ne tient pas compte des leviers étant intervenus en cours de session dans ce modèle.
• GA4 propose également un modèle « Data-Driven » qui lui utilise toutes les sources de trafic, même celles intervenues en cours de session.
• GA4 propose 3 fenêtres d’attribution : 30, 60 et 90 jours, avec 90 jours comme valeur par défaut.

Comment connecter Meta et Google Analytics 4 ?

L’intégration de Meta x GA4 vous permet de connecter votre compte publicitaire Meta avec votre outil d’analyse Google Analytics 4 en quelques minutes seulement.

Trackez vos campagnes via des UTM

Pour que Meta puisse récupérer les données de performances de ses campagnes (visites, key events, …), il est nécessaire de tracker vos campagnes à l’aide d’UTM. Rien de nouveau ici si vous êtes traffic manager ou que vous avez l’habitude d’utiliser GA4 et que vous gérez des campagnes d’acquisition.

Activez l’intégration Google Analytics dans Meta

A partir de l’Events Manager sur Meta, rendez-vous dans la rubrique « Intégrations Partenaires » puis cliquez sur « Google Analytics » si l’option est disponible pour votre compte. A partir de là, vous aurez 3 étapes à suivre :

1. Propriété : Sélectionnez la propriété GA4 que vous souhaitez connecter
2. Tracking : Sélectionnez les sources de trafic auxquelles vous souhaitez donner accès à Meta. Vous pouvez soit laisser un accès total à Meta, soit lui permettre de ne voir que les performances de ses campagnes (en se basant sur les UTM précédemment définis)
3. Conversions : Sélectionnez les événements clés de GA4 qui vous intéressent, et mappez-les en face de vos conversions Meta

Et voilà, l’intégration est terminée !