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Google est un des principaux leviers de création de trafic pour tous les sites, peu importe qu’ils soient ecommerce, vitrine, média, …
En premier lieu, on pense bien souvent au moteur de recherche mais Google c’est aussi le Display Network et DBM (Google DoubleClick Bid Manager), qui offrent la possibilité d’acheter des bannières (Display Advertising). Le premier est un AdNetwork qui permet d’acheter des publicités chez les éditeurs du réseau AdSense et le second est un DSP (Demand Side Platform) qui ouvre d’avantage de possibilités.
Outre la partie achat de bannières, il y a en effet le moteur de recherche et notamment ce qu’on appelle le SEM.
Attention, le SEM regroupe le SEA (achat de liens sponsorisés) + le SEO (optimisation du positionnement dans les résultats de recherche naturelle). Beaucoup de personnes font l’amalgame SEM = SEA, mais non, le Search Engine Marketing regroupe 2 techniques que sont le Search Engine Advertising et le Search Engine Optimization. En conclusion : SEM = SEA + SEO.
