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Le SEO (Search Engine Optimization) est une technique visant Ă  amĂ©liorer le rĂ©fĂ©rencement naturel d’un site. C’est-Ă -dire, faire en sorte qu’il remonte le plus haut possible dans les rĂ©sultats de recherche afin de gĂ©nĂ©rer un maximum de trafic.

En France, lorsque l’on parle de SEO, on parle quasiment uniquement de Google. En effet, la firme de Mountain View domine le marchĂ© de la recherche Internet en France avec 90% de parts de marchĂ© (juin 2017), loin devant Bing et autres Qwant, Yahoo! ou Ecosia.

Techniques SEO

Il existe de nombreuses techniques et astuces SEO qui permettent de booster votre référencement naturel. Voici une liste clairement non exhaustive mais déjà assez fournies de certaines de ces techniques :

Content is King

« Le contenu est roi » est un vieil adage SEO, mais il est toujours d’actualitĂ© car vous pouvez entreprendre toutes les actions que vous voulez, sans un bon contenu, vous n’arriverez Ă  rien. En tout cas, pas de façon pĂ©renne et pas sur des thĂ©matiques avec un minimum de concurrence. Un site sans rĂ©el contenu ne peut que se positionner sur de la trĂšs longue traĂźne et a d’avantage de risques de subir une pĂ©nalitĂ© SEO.

Rédiger du contenu de qualité, avec une sémantique forte et des constructions de phrase claires et étudiées (Indexation Sémantique Latente (LSI), densité de mots-clés, 
).

Optimiser la structure de votre code HTML avec les balises title, h1, h2, les données structurées ou encore les marqueurs de données.
Nommer correctement vos images. Les dĂ©veloppeurs pensent souvent Ă  utiliser la balise alt, car on les a bassinĂ© avec. Mais en rĂ©alitĂ©, le plus important pour le rĂ©fĂ©rencement d’une image, c’est son nom. Un nom clair et avec des mots-clĂ©s est ce qu’il y a de plus efficace. C’est quand mĂȘme plus parlant que « IMG20170829.JPG », non ?!

Lier intelligemment vos pages les unes avec les autres pour permettre aux bots des moteurs de recherche de mieux comprendre la structure globale de votre site (maillage interne, siloing, cocon sémantique, sitemap.xml, robots.txt, 
).

GĂ©nĂ©rer des URLs lisibles et optimisĂ©es Ă  l’aide de mots-clĂ©s.
Utiliser intelligemment les balises title et mĂ©ta description de maniĂšre Ă  donner envie aux internautes de consulter votre site. Un site en 2e position peut se voir cliquĂ© plus souvent qu’un site en 1Ăšre position si son encart dans la SERP est visuellement plus attrayant.

User-Friendly

Un site lent, non ergonomique ou encore non sĂ©curisĂ© peu se positionner correctement dans les pages de rĂ©sultats de recherche. Toutefois, les moteurs travaillent Ă©normĂ©ment sur l’analyse des performances des sites depuis ces derniĂšres annĂ©es. Du coup, le temps de chargement des pages est un critĂšre SEO, tout comme l’ergonomie mobile ou les risques de sĂ©curitĂ©.

Créer une expérience de navigation sur mobile agréable.
RĂ©duire la taille de vos images et des scripts connexes et utiliser le cache navigateur pour optimiser le temps de chargement des pages.
Renforcer la sĂ©curitĂ© de votre site en adoptant le protocole SSL qui permet d’avoir des pages en HTTPS (affichage d’un cadenas de sĂ©curitĂ© dans le navigateur).

Popularité

Une fois que vous avez un site bien fait, qui se charge rapidement et avec un contenu intĂ©ressant et bien structurĂ©, il ne vous reste plus qu’à faire en sorte que les moteurs de recherche pensent que votre site est « populaire ». La popularitĂ© d’un site, autrefois nommĂ©e PageRank, est un score rĂ©sultant de beaucoup de facteurs, mais si on le rĂ©sume simplement, on peut dire que c’est le principe de la recommandation. Plus il y a de sites qui parlent de vous, plus vous ĂȘtes Ă  priori populaire aux yeux du web. Donc, les moteurs se basent sur ce fait et comptent les liens qui pointent vers vos pages. Ces liens sont eux-mĂȘmes sur des sites plus ou moins populaires, les textes des liens peuvent contenir des mots-clĂ©s qui permettent Ă  Google de comprendre pourquoi d’autres sites font des liens vers vous, etc
 C’est un systĂšme de flux de popularitĂ©, que l’on voit parfois appelĂ© Trust Rank, SEO Juice, 


Utiliser les rĂ©seaux sociaux pour crĂ©er de l’engouement autour de votre site et faire en sorte que vos pages soient partagĂ©es.

Créer du contenu exclusif et ultra pertinent tel que des infographies, vidéos, livres blancs, 
 qui créeront un effet buzz générateur de liens vers vos pages (Inbound Marketing, Linkbaiting, curation de contenu, 
).
GĂ©nĂ©rer vous-mĂȘme des liens vers votre site depuis des sites externes (Link Building, Ă©changes de liens, annuaires de rĂ©fĂ©rencement, 
). Attention, ces techniques fonctionnaient trĂšs bien il y a quelques annĂ©es, c’est toujours le cas mais il faut ĂȘtre plus dĂ©licat et y aller avec parcimonie.

Comme vous pouvez le constater, vous avez pas mal de travail devant vous si vous souhaitez arriver en premiĂšre position sur Google. Une stratĂ©gie de rĂ©fĂ©rencement naturel implique beaucoup d’étapes et prend du temps. On n’arrive pas en premiĂšre page de Google du jour au lendemain, et encore moins en 1Ăšre position.

Certaines Ă©tapes sont techniques, je pense notamment Ă  tout ce qui est configuration serveur pour optimiser les temps de rĂ©ponses serveur, ou encore l’analyse de logs. Mais d’autres sont simplement du bon sens et de l’implication dans une rĂ©elle stratĂ©gie de contenu.

Bien que le SEO reste une science lĂ©gĂšrement incertaine sur certains aspects, il est possible de mesurer l’impact de vos actions SEO sur votre site. Des outils gratuits tels que Google Search Console ou Google Analytics vous permettent d’observer le comportement de votre site par source de trafic et d’obtenir des recommandations d’optimisation.

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