Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion

Publié le

Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety.

Liste des éditeurs

Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, Facebook permet la consultation d’une liste des URLs où vos publicités sont susceptibles d’être diffusées. Cela vous permet ainsi de repérer des sites web, applications mobiles (URL de Play Store) ou Pages Facebook sur lesquels vous ne souhaitez pas être affiché dans le cadre de l’Audience Network.

Depuis aujourd’hui, cette fonctionnalité a été élargie aux placements Instant Articles et In-Stream Video, afin d’apporter davantage de transparence.

Comment télécharger la liste des éditeurs de Facebook ?

Pour télécharger la liste des éditeurs de Facebook Audience Network, Facebook Instant Articles et Facebook In-Stream Video, il faut vous rendre dans les Business Settings de votre Business Manager, dans la partie réservée aux Block Lists. Plus de détails sur cette manipulation sur cette page d’aide.

Block List

Quand on parle de Brand Safety, on parle souvent de White List ou au contraire de Black List. La première consiste à générer une liste de supports de diffusion sur lesquels on souhaite exclusivement diffuser, c’est une méthode de filtrage très stricte. La seconde, consiste à générer une liste de supports de diffusion à exclure de la diffusion, sorte de base repoussoir, qui est donc bien plus souple que la White List puisque vous autorisez ainsi par défaut l’ensemble de l’inventaire, sauf quelques exceptions.

Bien que Facebook fasse des progrès sur la transparence et les possibilités de sécurisation de l’image de marque, il ne permet pas encore d’utiliser le système de White List. Seuls les Black Lists sont possibles, via ce que Facebook appelle les « Block Lists ». Auparavant, sans information sur la diffusion, cette fonctionnalité s’utilisait en correction, suite à une diffusion malheureuse sur un support non désiré. Maintenant, il est possible de constituer des Block Lists en amont grâce à la fonctionnalité de téléchargement des URLs des éditeurs Facebook.

En plus des Block Lists constituées manuellement, Facebook permet également d’exclure de l’inventaire certaines catégories de contenus jugés comme pouvant être dérangeants.

L’application de Block List et l’exclusion de catégories pré-définies se passe au niveau de la configuration de votre ensemble de publicité.

Liste des supports de diffusion

En plus de pouvoir consulter en amont la liste des éditeurs, Facebook permet également de télécharger la liste des éditeurs sur lesquels vos annonces ont été effectivement diffusées. Cela se passe au même endroit que pour la liste des éditeurs en pré-diffusion.

Malheureusement, le niveau d’information s’arrête à l’éditeur (domaine de diffusion, nom d’application, Page Facebook, …), impossible d’avoir un niveau de détail plus fin tel que l’URL spécifique d’une page web ou d’une vidéo. Peut-être dans une prochaine mise à jour ?

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques

Google va donner plus de visibilité et de contrôle sur PMAX concernant les partenaires du réseau de recherche
Google va donner plus de visibilité et de contrôle sur PMAX concernant les partenaires du réseau de recherche
A partir du 4 mars 2024, Google va fournir plus de visibilité concernant les partenaires du réseau de recherche pour les campagnes PMAX. En effet, les annonceurs utilisant des campagnes de type Performance Max auront accès à un rapport listant précisément les emplacements de diffusion ...
Blog SEA
Il y a 19 jours
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Ce n’est pas un secret, une des principales pistes de croissance pour Facebook et Google est de grignoter des parts de marché à la TV traditionnelle. Malgré que les investissements média ont bien changé ces dernières années, avec une forte pondération du digital au détriment de ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Alors que le cours en Bourse de Criteo avait légèrement chuté suite à l’annonce de l’impact de l’Intelligent Tracking Prevention, un groupe activiste du nom de Gotham City Research LLC a publié la semaine dernière un rapport bien sombre sur les méthodes de Criteo. ...
Blog Display
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Toujours au centre de l’attention en ce qui concerne la fraude et la mesure de la qualité publicitaire, avec notamment l’article de la semaine dernière sur la surestimation de sa couverture publicitaire, Facebook vient d’annoncer de nouvelles mesures pour permettre ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Longtemps très serein concernant la qualité de son trafic et de ses clics publicitaires, Facebook l’est un peu moins depuis la mise en place de l’Audience Network. En effet, il y a une grosse différence entre une publicité diffusée sur un fil d’actualité, ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)
L’achat programmatique en baisse de 12% sur Q1 2017
L’achat programmatique en baisse de 12% sur Q1 2017
D’après l’étude Consumer Advertising Report de MediaRadar, qui a comparé  l’achat programmatique entre Q1 2016 et Q1 2017 au travers notamment de l’adspent et des formats, l’achat programmatique est en baisse de 12%. Alors que tout le monde parle de la ...
Blog Display

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog de Morgan Fabre

INP remplace FID dans les Core Web Vitals de Google
INP remplace FID dans les Core Web Vitals de Google
L’équipe Google Chrome a officiellement annoncé aujourd’hui le remplacement du FID par l’INP dans les Core Web Vitals. Que sont les Core Web Vitals ? Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques qui mesurent le temps de chargement d’un site et sa fluidité ...
Blog SEO
Il y a 7 jours
Comment filtrer le Spam Referrer dans GA4 en 2024 ?
Comment filtrer le Spam Referrer dans GA4 en 2024 ?
J’en ai fait un post LinkedIn parce que j’y ai moi-même été confronté, et la question me revient souvent chez mes clients : comment filtrer le « spam referrer » sur Google Analytics 4 ? Le Spam Referrer, c’est quoi ? Tout d’abord, commençons par définir ce que ...
Blog Google Analytics
Il y a 15 jours
Google va donner plus de visibilité et de contrôle sur PMAX concernant les partenaires du réseau de recherche
Google va donner plus de visibilité et de contrôle sur PMAX concernant les partenaires du réseau de recherche
A partir du 4 mars 2024, Google va fournir plus de visibilité concernant les partenaires du réseau de recherche pour les campagnes PMAX. En effet, les annonceurs utilisant des campagnes de type Performance Max auront accès à un rapport listant précisément les emplacements de diffusion ...
Blog SEA
Il y a 19 jours

Et si on travaillait ensemble ?

Vous recherchez un consultant freelance ?
Très réactif, je réponds généralement en moins de 24 heures