Lexique Webmarketing : Audience Network

Lorsque l’on pense Facebook Ads, on pense souvent au rĂ©seau social Facebook uniquement : comment afficher des publicitĂ©s sur le fil d’actualitĂ© Mobile ou Ordinateur de mes potentiels clients ? Mais Meta Ads ce n’est pas limitĂ© au rĂ©seau social. En effet, grâce Ă  Facebook Audience Network, il est possible de diffuser des publicitĂ©s Ă  l’extĂ©rieur du rĂ©seau, tout en gardant la puissance de ciblage de Facebook et de ses donnĂ©es.

Où sont diffusées les publicités Audience Network ?

Meta s’est constituĂ© un rĂ©seau d’Ă©diteurs de confiance qui respectent les standards publicitaires Ă©tablis par le rĂ©seau social. La liste exhaustive de ces Ă©diteurs n’a jamais Ă©tĂ© communiquĂ©e Ă  ce jour.

En termes de diffusion, c’est principalement du Mobile (In-App ou Site Web) avec des formats Native Ad, bannière classique, interstitiel mobile ou encore vidĂ©o. La plupart des expĂ©riences publicitaires Facebook Ads sont disponibles, comme le Page Post Link, le carrousel image, la vidĂ©o ou encore le retargeting DPA.

Comment activer Audience Network dans vos campagnes ?

C’est plutĂ´t simple, vous n’avez rien Ă  faire car vos annonces sont diffusĂ©es sur l’Audience Network par dĂ©faut. En fait, la seule option que vous avez est de dĂ©sactiver la diffusion.

Je recommande de laisser la diffusion sur l’Audience Network afin de comparer vos performances VS les autres placements. En fonction des rĂ©sultats, vous pourrez alors couper, maintenir ou isoler ce rĂ©seau externe.

Audience Network et Brand Safety

Lorsque l’on diffuse sur Facebook, la Brand Safety est plutĂ´t assurĂ©e, mais ce n’est pas forcĂ©ment le cas sur l’Audience Network puisque ce sont des sites externes, que vous ne connaissez pas Ă  l’avance, et dont les thĂ©matiques peuvent parfois ne pas correspondre Ă  votre image de marque.

Afin de ne pas avoir de surprise, je vous recommande de cocher les diffĂ©rentes catĂ©gories d’exclusion proposĂ©es :

  • Rencontres
  • Sujets de sociĂ©tĂ© sensibles
  • Paris
  • Adulte
  • TragĂ©die et conflit

Et pour aller plus loin, vous pouvez mettre en place une liste d’exclusion manuelle. Cette blacklist vous permet de dĂ©clarer un certain nombre de domaines sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser.

Et là vous êtes « ceinture bretelles » comme dirait mon ami Philippe.

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