Lexique Webmarketing : Audience Network

Lorsque l’on pense Facebook Ads, on pense souvent au réseau social Facebook uniquement : comment afficher des publicités sur le fil d’actualité Mobile ou Ordinateur de mes potentiels clients ? Mais Facebook Ads ce n’est pas limité au réseau social. En effet, grâce à Facebook Audience Network, il est possible de diffuser des publicités à l’extérieur du réseau, tout en gardant la puissance de ciblage de Facebook et de ses données.

Où sont diffusées les publicités Audience Network ?

Facebook s’est constitué un réseau d’éditeurs de confiance qui respectent les standards publicitaires établis par le réseau social. La liste exhaustive de ces éditeurs n’a jamais été communiquée à ce jour.

En termes de diffusion, c’est principalement du Mobile (In-App ou Site Web) avec des formats Native Ad, bannière classique, interstitiel mobile ou encore vidéo. La plupart des expériences publicitaires Facebook Ads sont disponibles, comme le Page Post Link, le carrousel image, la vidéo ou encore le retargeting DPA.

Comment activer Audience Network dans vos campagnes ?

C’est plutôt simple, vous n’avez rien à faire car vos annonces sont diffusées sur l’Audience Network par défaut. En fait, la seule option que vous avez est de désactiver la diffusion.

Je recommande de laisser la diffusion sur l’Audience Network afin de comparer vos performances VS les autres placements. En fonction des résultats, vous pourrez alors couper, maintenir ou isoler ce réseau externe.

Audience Network et Brand Safety

Lorsque l’on diffuse sur Facebook, la Brand Safety est plutôt assurée, mais ce n’est pas forcément le cas sur l’Audience Network puisque ce sont des sites externes, que vous ne connaissez pas à l’avance, et dont les thématiques peuvent parfois ne pas correspondre à votre image de marque.

Afin de ne pas avoir de surprise, je vous recommande de cocher les différentes catégories d’exclusion proposées :

  • Rencontres
  • Sujets de société sensibles
  • Paris
  • Adulte
  • Tragédie et conflit

Et pour aller plus loin, vous pouvez mettre en place une liste d’exclusion manuelle. Cette blacklist vous permet de déclarer un certain nombre de domaines sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser.

Et là vous êtes « ceinture bretelles » comme dirait mon ami Philippe.

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