Facebook Audience Network atteint le milliard de users
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L’Audience Network est un placement Facebook qui permet d’atteindre des prospects au-delà du contexte Facebook, tout en bénéficiant de l’incroyable granularité de data qu’offre le réseau social. Parfois vu comme un gadget par les annonceurs, on sait maintenant qu’il s’agit en réalité d’une véritable arme publicitaire. En effet, Facebook l’a annoncé aujourd’hui, le réseau a atteint un reach d’1 milliard d’exposés par mois à travers le monde !
La puissance de la couverture média de ce réseau a été rendue possible via l’augmentation du nombre de partenariats avec des éditeurs acceptant de diffuser de la publicité Facebook sur leur inventaire.
Audience Network : quelles performances ?
Je vous vois venir : « Bon ok, il y a du volume. Mais est-ce que ça performe ? »
Vous avez raison de vous poser la question. Comme souvent, il n’y a pas de réponse scientifique qui atteste à 100% que oui, ou que non. Cela dépend de l’annonceur, des offres, des créas, … Le mieux est donc de tester. Toutefois, je peux dire d’après ce que j’ai pu observer et des retours que j’en ai eu, c’est en général plutôt intéressant. Bien souvent, le CPC est inférieur aux autres placements Facebook et les taux de réactivité sont bien meilleurs.
Audience Network : les limites
L’Audience Network est un environnement uniquement mobile, InApp ou Web Mobile. Aucun environnement Desktop n’est disponible.
De plus, tout comme sur les partenaires du réseau de recherche de Google AdWords, il n’est pas possible de visualiser les performances par domaine d’impression. Toutefois, il est possible de filtrer le contexte de diffusion via des filtres de catégories prédéfinies :
- Paris
- Politique
- Religion
- Rencontre
Et pour les plus pointilleux mais néanmoins courageux, il est également possible d’importer des liste de domaines / URLs à exclure du ciblage.
Cependant, j’ai ouïe dire que le filtrage des catégories est parfois un peu laxiste et que l’on peut se retrouver sur des contextes indésirables. Un exemple plutôt simple, AuFeminin.com qui est un site plutôt qualitatif mais dont certaines parties du forum traitent de sujets assez osés.
Vous l’aurez compris, l’Audience Network de Facebook est un gros potentiel d’extension d’audience. Si vous ne l’avez pas encore testé, je vous conseille de le faire. Il n’y a pas meilleur moyen pour savoir si oui ou non, cela peut vous apporter de la performance incrémentale.
