Google Mobile Speed Scorecard : quelle vitesse de chargement pour votre site sur mobile ?
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Les GAFA et notamment Google ne cessent de le rabâcher, la vitesse de chargement d’un site Internet est primordiale et c’est encore plus vrai lorsque l’on se parle du device mobile. D’après une étude de Google menée en 2016 et basée sur 3 700 sites mobiles dont les données ont été collectées via Google Analytics, 53% des utilisateurs quittent les sites mobiles qui mettent plus de trois secondes à se charger.
Google Mobile Speed Scorecard
C’est dans cette optique que Google a sorti un nouvel outil, fraîchement présenté ce matin lors du Mobile World Congress de Barcelone : la Mobile Speed Scorecard.
Les données de cet outil s’appuient sur le rapport d’expérience utilisateur Chrome, autant dire que c’est assez représentatif. Tous les sites n’y figurent pas, mais globalement si vous êtes une marque assez puissante, vous devriez y être.
Rapport de vitesse par domaine
Cette Mobile Scorecard est assez simple d’utilisation puisqu’il suffit de choisir un pays cible ainsi qu’un type de connexion entre 3G et 4G. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à renseigner des domaines pour obtenir leur temps de chargement moyen et ainsi les comparer entre eux.
Voici un exemple avec certains de mes clients, et le grand gagnant est Intersport ! Félicitations aux équipes 😉
Calculer l’impact potentiel de la vitesse de chargement sur vos revenus
Autre fonctionnalité de l’outil, la possibilité de calculer l’impact potentiel d’une vitesse de chargement améliorée en termes de chiffre d’affaires additionnel. Pour cela, vous remplir les informations suivantes :
- Domaine cible
- Temps de chargement moyen
- Nombre de visiteurs mensuels
- Montant du panier moyen
- Taux de conversion
A partir de ces éléments, Google va faire une estimation de ce que chaque centième de seconde de chargement gagné pourrait vous faire gagner en visite et en se basant sur les informations de conversion et de panier moyen, fournir un chiffre d’affaires théorique incrémental (ou actuellement perdu, cela dépend de comment on voit les choses).
Je tiens quand même à mettre un bémol là-dessus. J’ai moi-même déjà quitté des sites web trop lents, mais lorsque l’on souhaite réellement acheter, on est plus patient. Donc en théorie, le taux de conversion de la population des utilisateurs qui quittent votre site car trop lent à charger, sera certainement inférieur à celui du reste de vos utilisateurs actuels une fois qu’ils arriveront effectivement sur votre site car vous avez pris les mesures nécessaires. Donc, en effet il y a du business à aller chercher, mais ne vous attendez pas à rencontrer le chiffre annoncé. Malgré tout, cela reste une tendance intéressante à considérer.
Recommandations de Google sur le temps de chargement mobile
En ce qui concerne la vitesse de chargement des pages sur device mobile, Google recommande aux webmasters de faire en sorte que leur site se charge et devienne accessible en moins de cinq secondes sur les appareils de milieu de gamme dotés d’une connexion 3G, et en moins de trois secondes sur les appareils 4G.
Pour en savoir plus sur la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez utiliser Google Test My Site.
