Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing

Publié le

Le domain spoofing est une technique de fraude publicitaire, malheureusement parmi tant d’autres…, qui touche les achats en Display programmatique. En effet, cette technique plutôt simple à mettre en place consiste à maquiller un site web par un autre au moment de l’achat d’un emplacement publicitaire. Largement répandu, ce type de fraude vient d’être de nouveau dénoncé et cette fois-ci, c’est le Financial Times qui dévoile une fraude concernant son domaine.

Le domain spoofing, comment ça fonctionne ?

La chaîne technique du programmatique est très complexe et comporte de nombreux acteurs. On parle de SSP, AdExchange, DSP, Trading Desk, DMP, Ad-Visibility Tools, Brand Safety Tools, Ad Fraud Tools, … Dès lors, il est très difficile de repérer les fraudes qui utilisent parfois des méthodes très complexes et parfois de simples astuces simples à mettre en place, mais très difficiles à détecter.

La falsification de domaine dans le cadre de l’achat programmatique repose sur le fait que les publishers génèrent eux-mêmes les Bid Requests lorsqu’ils proposent leur inventaire à la commercialisation. Ainsi, ils sont capables de fournir les informations qu’ils souhaitent à l’acheteur. Indiquer de fausses coordonnées GPS et usurper un domaine sont donc des choses possibles assez facilement.

De fait, un acheteur peut voir passer un Bid Request indiqué en provenant de www.sitehonnete.com tel que Le Monde ou Le Figaro, mais en réalité, cet espace publicitaire provient de www.sitedefraude.com.

Le cas du Financial Times

Le Financial Times a récemment enquêté afin de comprendre à quel point son propre domaine pouvait être victime de ce système de fraude publicitaire, et les résultats ont été au-delà de ce qu’ils avaient pu imaginer.

En effet, l’enquête à déterminé que les inventaires du Financial Times en publicités Display et en publicités vidéos étaient présents sur respectivement 10 et 15 places de marchés. Plutôt étonnant lorsque l’on sait que le FT ne commercialise son inventaire Display que sur 2 places de marchés. Mieux encore, son inventaire vidéo n’est quant à lui même pas commercialisé programmatique, incroyable mais vrai ! L’ampleur de la fraude qui a ainsi été découverte avoisinerait les 1.3 millions de $ mensuels.

Selon Anthony Hitchings, Directeur des Opérations du département publicitaire du FT, les annonceurs investissent massivement dans de la fraude publicitaire gérée par des réseaux de crime organisé.

Bien que ce ne soit pas une généralité, il est vrai que les scandales sont nombreux en ce qui concerne l’Ad Fraud et, ce n’est certainement que le sommet de l’iceberg.

Jon Sales, Directeur Commercial du FT a prévu de contacter l’ensemble des places de marchés concernées afin de les avertir de la fraude. Une nouvelle investigation sera menée d’ici un mois afin de vérifier que des mesures ont bien été prises pour contrer ce phénomène. Les agences et annonceurs achetant son inventaire seront également contactés afin de les sensibiliser et de leur faire savoir que seul l’inventaire Display est disponible en programmatique, et ce via Google AdX et TrustX.

 

Ce nouveau scandale sur la fraude publicitaire remue encore un peu plus le couteau dans la plaie et pose notamment la question de l’efficacité des outils de vérification, qui malgré leurs prix pas toujours abordables, manquent encore de réelle efficacité.

 

Plus de détails ici : https://digiday.com/media/ft-warns-advertisers-discovering-high-levels-of-domain-spoofing/

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques

Panorama des Trading Desks en France sur Q1 2018
Panorama des Trading Desks en France sur Q1 2018
L’écosystème programmatique est vaste et pas toujours facile à appréhender. Entre les nombreuses couches techniques qui le composent et les encore plus nombreux prestataires qui sont présents sur chacune de ces couches, on s’y perd vite. Afin de vous aider à vous y ...
Blog Display
Baromètre 2017 du programmatique en France
Baromètre 2017 du programmatique en France
En association avec le Trading Desk Quantcast, l’EBG (Electronic Business Group) a récemment publié une étude concernant l’adoption du programmatique en France. Accompagné d’une infographie, l’étude a été basée sur un panel de 807 annonceurs, agences et éditeurs. 51% des agences et ...
Blog Display
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Alors que le cours en Bourse de Criteo avait légèrement chuté suite à l’annonce de l’impact de l’Intelligent Tracking Prevention, un groupe activiste du nom de Gotham City Research LLC a publié la semaine dernière un rapport bien sombre sur les méthodes de Criteo. ...
Blog Display
Facebook accusé de gonfler sa couverture publicitaire
Facebook accusé de gonfler sa couverture publicitaire
Selon Brian Wieser, analyste expérimenté chez Pivotal Research Group, Facebook gonflerait le reach de son réseau publicitaire, et pas qu’un peu. En effet, Facebook Ads Manager prétend avoir un reach potentiel de 41 millions de personnes âgées entre 18 et 24 ans aux Etats-Unis, ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Longtemps très serein concernant la qualité de son trafic et de ses clics publicitaires, Facebook l’est un peu moins depuis la mise en place de l’Audience Network. En effet, il y a une grosse différence entre une publicité diffusée sur un fil d’actualité, ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)
L’achat programmatique en baisse de 12% sur Q1 2017
L’achat programmatique en baisse de 12% sur Q1 2017
D’après l’étude Consumer Advertising Report de MediaRadar, qui a comparé  l’achat programmatique entre Q1 2016 et Q1 2017 au travers notamment de l’adspent et des formats, l’achat programmatique est en baisse de 12%. Alors que tout le monde parle de la ...
Blog Display

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog de Morgan Fabre

Veille Digitale – Mai 2024
Veille Digitale – Mai 2024
Instagram annonce 3 changements dans son algorithme pour mettre en avant les petits créateurs de contenus L’algorithme a jusqu’ici toujours favorisé les créateurs de contenus avec un gros volumes de followers ainsi que les comptes agrégeants des contenus populaires, sans ...
Blog Veille Digitale
Veille Digitale – Avril 2024
Veille Digitale – Avril 2024
ChatGPT est maintenant accessible sans créer de compte OpenAI rend son IA conversationnelle phare accessible à tous, sans création de compte requise, contrairement au mode de fonctionnement qui était en vigueur depuis sa sortie. Ce ne sera en revanche pas sans contrepartie, ...
Blog Veille Digitale
Meta lance le score d’opportunité
Meta lance le score d’opportunité
Meta a introduit un nouveau KPI dans son Ads Manager : le score d’opportunités (ou Opportunity Score en Anglais). Uniquement accessible en Alpha pour certains annonceurs en Europe, il devrait progressivement être déployé pour tous. Qu’est-ce que le score ...
Blog Meta (Facebook / Instagram)

Et si on travaillait ensemble ?

Vous recherchez un consultant freelance ?
Vous avez un besoin de recrutement en CDI ou en Freelance ?
Très réactif, je réponds en moins de 24 heures