Facebook met fin au test du Feed Explorer

Facebook a annoncé hier mettre fin au test du Feed Explorer. La mise en place de ce test avait fait trembler plus d’un Community Manager. J’ai personnellement entendu plusieurs de mes clients s’en inquiéter fortement en se disant qu’ils allaient devoir augmenter leur budget Facebook afin de pouvoir continuer à toucher leur cible. Ils peuvent maintenant être rassurés, en tout cas en partie.

Le test du Feed Explorer, c’était quoi ?

Pour rappel, ce test mis en place dans 6 pays en octobre 2017 consistait à isoler les contenus de vos proches de ceux des pages. Techniquement, cela correspondait donc à deux fils d’actualités différents. Le fil principal avec le contenu de votre famille et de vos amis, et un second flux accessible suite à un clic, présentant le contenu des pages que vous suivez.

Les publications des pages non présentées sur l’écran d’accueil de Facebook ? En effet, il y avait de quoi avoir peur pour les Community Managers !

Un test non concluant

Facebook explique dans son communiqué que de nombreux tests sont couramment réalisés. Parfois certains sont concluants, parfois non. En fonction du résultats, les fonctionnalités testées sont donc soit élargies au monde entier, soit tout simplement retirées. Dans les exemples de tests concluants, on peut citer les réactions, les vidéos lives ou encore l’utilisation de GIFs.

Le test du Feed Explorer avait été mené suite à de nombreuses réactions d’utilisateurs se plaignant de voir trop de publications de pages, organiques et/ou payants, et pas assez de publications de leurs proches. Pour autant, la solution de séparer les fils d’actualités ne semble pas être la bonne réponse car le retour des utilisateurs est plutôt mauvais. Ceux-ci préfèrent n’avoir qu’un seul fil d’actualités plutôt que de jongler entre deux fils.

 

C’est une excellente nouvelle pour les marques, qui vont donc pouvoir continuer à capitaliser sur leur communauté, souvent durement acquise à coup d’opérations marketing. Pour autant, d’autres fonctionnalités de Facebook ont pour vocation de limiter le reach organique des pages. C’est donc une bataille de gagnée mais ce n’est pas encore terminé. Ainsi, je conseille fortement aux marques de ne pas tout miser sur Facebook. Comme on dit, il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier.

Publié le dans Facebook

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

Comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook ? Vidéo de 3 minutes
Comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook ? Vidéo de 3 minutes
Adam Mosseri, VP Product Management chez Facebook, nous explique dans une vidéo de 3 minutes comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook. Pour ce faire, il utilise l’analogie suivante : Je dois choisir le plat de ma femme dans un restaurant car elle va ...
Blog Facebook
Facebook étend le News Feed local au reste du monde
Facebook étend le News Feed local au reste du monde
Il y a environ 2 mois, Facebook lançait un nouveau test afin d’afficher davantage d’actualités locales dans le fil d’actualités. Déployée uniquement aux Etats-Unis dans un premier temps, cette fonctionnalité semble avoir satisfait les utilisateurs et les équipes du ...
Blog Facebook

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Les publications 3D sur Facebook, une méthode originale pour engager vos fans
Les publications 3D sur Facebook, une méthode originale pour engager vos fans
Saviez-vous qu’il est possible d’intégrer des objets en 3D dans vos publications Facebook ? Disponible depuis plusieurs mois, la fonctionnalité des posts 3D a récemment été enrichie par les équipes Facebook pour intégrer de nouveaux formats de fichiers : le gITF 2.0. Ce ...
Blog Facebook
Facebook va afficher davantage d’actualités locales
Facebook va afficher davantage d’actualités locales
Toujours dans sa nouvelle logique de rapprocher ses utilisateurs, Facebook va de nouveau mettre à jour son algorithme de priorisation des contenus du fil d’actualités. Il y a 3 semaines, Facebook annonçait réduire la portée des posts organiques des pages afin de prioriser le ...
Blog Facebook
Facebook va encore réduire le reach organique des Pages
Facebook va encore réduire le reach organique des Pages
Facebook est challengé sur beaucoup de sujets depuis quelques temps et l’un deux est son utilité et un possible effet néfaste du réseau social sur ses utilisateurs. En effet, la base d’un réseau social est de créer des connexions entre ses membres et surtout, des ...
Blog Facebook
Facebook va pénaliser l’engagement baiting
Facebook va pénaliser l’engagement baiting
L’engagement baiting, vous connaissez ? Si oui, alors partagez cet article sur LinkedIn, si non, alors partagez-le sur Twitter ! Et bien voilà, c’est ça l’engagement baiting ;) C’est le fait de créer des posts dont l’objectif est de pousser vos followers ...
Blog Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook va forcer les vues de vidéos au ThruPlay par défaut
Facebook va forcer les vues de vidéos au ThruPlay par défaut
En septembre dernier, Facebook introduisait la notion de « ThruPlay », permettant notamment d’optimiser et de payer les campagnes de type « Vues de vidéos » de manière à ce que les utilisateurs voient votre vidéo en entier, ou durant au moins 15 secondes pour les vidéos plus ...
Blog Facebook
Il y a 13 jours
Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
L’année dernière, Google introduisait la notion de vitesse de chargement des pages dans ses critères de classement des résultats de recherche mobiles via le Page Speed Update. Cette mise à jour de l’algorithme censée pénaliser les sites plus lents n’a pas eu de gros impact sur les ...
Blog SEO

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram a beaucoup évolué s’agissant de la mise en avant des produits de sites e-commerce sur sa plateforme. L’année dernière, des fonctionnalités comme les tags produits dans le fil d’actualité, les stickers produits dans les stories ou encore la rubrique « Shopping » ...
Blog Facebook
Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Depuis sa création, alors qu’elle s’appelait encore Google Webmater Tools, la Google Search Console a toujours isolé les performances d’un site en fonction de son protocole et de son domaine. Ainsi, il fallait créer des propriétés différentes pour suivre les performances SEO de ...
Blog SEO
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Depuis plusieurs mois, Facebook lance diverses fonctionnalités pour fournir plus de transparence sur son écosystème publicitaire et ainsi se racheter une image auprès des annonceurs. On a notamment vu l’arrivée de la possibilité de consulter les supports de diffusion sur ...
Blog Facebook