L’achat programmatique en baisse de 12% sur Q1 2017

D’après l’étude Consumer Advertising Report de MediaRadar, qui a comparé  l’achat programmatique entre Q1 2016 et Q1 2017 au travers notamment de l’adspent et des formats, l’achat programmatique est en baisse de 12%.

Alors que tout le monde parle de la montée inévitable du programmatique face à l’achat direct, c’est un constat étonnant, et pourtant pas tant que ça. En effet, les principales raisons de ce déclin sont la fraude, l’incapacité à piloter correctement la brand-safety et le manque de transparence des Open Networks.

Afin de contrecarrer ces effets indésirables, les annonceurs se retournent donc vers l’achat direct pour partie, mais aussi vers de l’achat programmatique en environnement maîtrisé et premium, via le Private Marketplace Programmatic, que l’on appelle bien souvent les PMP (places de marché privées).

Plus de détail sur l’étude et notamment l’impact des différents formats tels que le Native Ads ou le Mobile : https://www.mediapost.com/publications/article/304043/report-says-programmatic-buying-declined-in-q1.html

Publié le dans Display

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook
Il y a 13 jours
Panorama des Trading Desks en France sur Q1 2018
Panorama des Trading Desks en France sur Q1 2018
L’écosystème programmatique est vaste et pas toujours facile à appréhender. Entre les nombreuses couches techniques qui le composent et les encore plus nombreux prestataires qui sont présents sur chacune de ces couches, on s’y perd vite. Afin de vous aider à vous y ...
Blog Display

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le domain spoofing est une technique de fraude publicitaire, malheureusement parmi tant d’autres…, qui touche les achats en Display programmatique. En effet, cette technique plutôt simple à mettre en place consiste à maquiller un site web par un autre au moment de ...
Blog Display
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Alors que le cours en Bourse de Criteo avait légèrement chuté suite à l’annonce de l’impact de l’Intelligent Tracking Prevention, un groupe activiste du nom de Gotham City Research LLC a publié la semaine dernière un rapport bien sombre sur les méthodes de Criteo. ...
Blog Display
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Toujours au centre de l’attention en ce qui concerne la fraude et la mesure de la qualité publicitaire, avec notamment l’article de la semaine dernière sur la surestimation de sa couverture publicitaire, Facebook vient d’annoncer de nouvelles mesures pour permettre ...
Blog Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
L’utilisation de catalogues produits est une Best Practice pour les campagnes à la performance sur Facebook Ads. C’est le cas pour les sites e-commerce bien évidemment, mais pas seulement. En effet, d’autres secteurs tels que le travel ou encore l’automobile ...
Blog Facebook
Il y a 10 jours
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Connaissez-vous les Google Responsive Display Ads (RDA) ? Il s’agit d’un format du Google Display Network (GDN), l’adnetwork de Google, qui était accessible en Beta à certains annonceurs jusqu’à il y a peu. Dorénavant, ce format est disponible à tous. ...
Blog Google AdWords
Il y a 12 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook
Il y a 13 jours
La Google Search Console devient de moins en moins fiable
La Google Search Console devient de moins en moins fiable
Le titre est accrocheur, certes, mais la réalité est là et vous allez rapidement le comprendre. C’est un fait, se fier à 100% à la Google Search Console est une erreur. C’est un outil très utile, je ne dis pas le contraire, mais il est important de connaître les écueils ...
Blog SEO
Facebook Advanced Matching : augmentez la taille de vos audiences et votre attribution cross-devices
Facebook Advanced Matching : augmentez la taille de vos audiences et votre attribution cross-devices
Afin de pouvoir constituer des audiences et suivre des conversions, Facebook nécessite que les utilisateurs de votre site / application soient authentifiés sur sa plateforme. Cela signifie que pour avoir des bassins d’audience de reciblage qui soient les plus volumétriques ...
Blog Facebook