Google Mobile Speed Scorecard : quelle vitesse de chargement pour votre site sur mobile ?

Les GAFA et notamment Google ne cessent de le rabâcher, la vitesse de chargement d’un site Internet est primordiale et c’est encore plus vrai lorsque l’on se parle du device mobile. D’après une étude de Google menée en 2016 et basée sur 3 700 sites mobiles dont les données ont été collectées via Google Analytics, 53% des utilisateurs quittent les sites mobiles qui mettent plus de trois secondes à se charger.

Google Mobile Speed Scorecard

C’est dans cette optique que Google a sorti un nouvel outil, fraîchement présenté ce matin lors du Mobile World Congress de Barcelone : la Mobile Speed Scorecard.

Les données de cet outil s’appuient sur le rapport d’expérience utilisateur Chrome, autant dire que c’est assez représentatif. Tous les sites n’y figurent pas, mais globalement si vous êtes une marque assez puissante, vous devriez y être.

Rapport de vitesse par domaine

Cette Mobile Scorecard est assez simple d’utilisation puisqu’il suffit de choisir un pays cible ainsi qu’un type de connexion entre 3G et 4G. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à renseigner des domaines pour obtenir leur temps de chargement moyen et ainsi les comparer entre eux.

Voici un exemple avec certains de mes clients, et le grand gagnant est Intersport ! Félicitations aux équipes ;)

Calculer l’impact potentiel de la vitesse de chargement sur vos revenus

Autre fonctionnalité de l’outil, la possibilité de calculer l’impact potentiel d’une vitesse de chargement améliorée en termes de chiffre d’affaires additionnel. Pour cela, vous remplir les informations suivantes :

  • Domaine cible
  • Temps de chargement moyen
  • Nombre de visiteurs mensuels
  • Montant du panier moyen
  • Taux de conversion

A partir de ces éléments, Google va faire une estimation de ce que chaque centième de seconde de chargement gagné pourrait vous faire gagner en visite et en se basant sur les informations de conversion et de panier moyen, fournir un chiffre d’affaires théorique incrémental (ou actuellement perdu, cela dépend de comment on voit les choses).

Je tiens quand même à mettre un bémol là-dessus. J’ai moi-même déjà quitté des sites web trop lents, mais lorsque l’on souhaite réellement acheter, on est plus patient. Donc en théorie, le taux de conversion de la population des utilisateurs qui quittent votre site car trop lent à charger, sera certainement inférieur à celui du reste de vos utilisateurs actuels une fois qu’ils arriveront effectivement sur votre site car vous avez pris les mesures nécessaires. Donc, en effet il y a du business à aller chercher, mais ne vous attendez pas à rencontrer le chiffre annoncé. Malgré tout, cela reste une tendance intéressante à considérer.

Recommandations de Google sur le temps de chargement mobile

En ce qui concerne la vitesse de chargement des pages sur device mobile, Google recommande aux webmasters de faire en sorte que leur site se charge et devienne accessible en moins de cinq secondes sur les appareils de milieu de gamme dotés d’une connexion 3G, et en moins de trois secondes sur les appareils 4G.

Pour en savoir plus sur la vitesse de chargement de votre site, vous pouvez utiliser Google Test My Site.

Publié le dans Google, SEO

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

Google Ads introduit le Mobile Speed Score dans le rapport sur la performance des landing pages
Google Ads introduit le Mobile Speed Score dans le rapport sur la performance des landing pages
Google ne cesse de le répéter, la vitesse de chargement de votre site est un facteur de performance fondamental pour votre business. Et ne pensez pas que c’est seulement pour le SEO ou le SEA car c’est Google qui le dit, bien au contraire. Afin de vous aider à comprendre ...
Blog Google AdWords
Google Speed Update : le temps de chargement des pages devient un facteur de positionnement sur mobile
Google Speed Update : le temps de chargement des pages devient un facteur de positionnement sur mobile
Parmi les nombreux critères pris en compte par Google pour calculer le classement d’une page dans ses résultats de recherche figure la vitesse de chargement. Bien que tout le monde s’accorde à dire que ce critère reste mineur pour le SEO, il est très pris au sérieux car un ...
Blog SEO

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Comment prédire votre volume de conversions avec les régressions linéaires ?
Comment prédire votre volume de conversions avec les régressions linéaires ?
« Combien de ventes supplémentaires peut-on espérer générer si on booste le budget de +20% ? ». Voilà le genre de questions que tout Responsable Acquisition se voit régulièrement poser. Mais comment y répondre de manière efficace ? On sait tous qu’à partir d’un certain ...
Blog Google AdWords
Il y a 24 heures
Facebook va supprimer l’indice de pertinence
Facebook va supprimer l’indice de pertinence
Après Google Ads qui mettra prochainement fin à la position moyenne dans ses reports, c’est au tour de Facebook Ads de faire un peu de ménage parmi ses indicateurs de performances avec la suppression du score de pertinence (Relevant Score). Qu’est-ce que l’indice de ...
Blog Facebook
Il y a 2 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Fin de la position moyenne sur Google Ads
Fin de la position moyenne sur Google Ads
En novembre dernier, Google a mis à disposition 4 nouvelles métriques liées à la position des annonces dans son outil Google Ads : % d’impr. (1ere pos. Abs.) qui représente la part de vos impressions diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche ...
Blog Google AdWords
Il y a 2 jours
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Ce n’est pas un secret, une des principales pistes de croissance pour Facebook et Google est de grignoter des parts de marché à la TV traditionnelle. Malgré que les investissements média ont bien changé ces dernières années, avec une forte pondération du digital au détriment de ...
Blog Facebook
Facebook lance les Stories Ads
Facebook lance les Stories Ads
Déjà disponible sur Instagram depuis plusieurs mois, le format Facebook Stories Ads vient de sortir sur la plateforme historique du réseau social. Disponible en tant que placement additionnel, il sera prochainement rejoint par les Messenger Stories Ads. Facebook Stories Ads, un ...
Blog Facebook