Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels

Longtemps très serein concernant la qualité de son trafic et de ses clics publicitaires, Facebook l’est un peu moins depuis la mise en place de l’Audience Network. En effet, il y a une grosse différence entre une publicité diffusée sur un fil d’actualité, environnement Facebook maîtrisé, et une publicité diffusée sur une application ou site mobile tiers.

Les clics non intentionnels, pourquoi et comment ?

Comme toujours, il existe des éditeurs qui abusent afin de tirer un maximum de profits de la publicité en ligne. Cela se traduit notamment par des publicités mises en avant de manière à générer un maximum de clics, quit à ce qu’ils ne soient pas intentionnels.

Seul l’éditeur tire bénéfice de ce genre de clics. L’utilisateur subit une expérience de navigation désagréable qu’il aurait préféré éviter et l’annonceur quant à lui perd de l’argent puisqu’il paie des clics inutiles. La performance de ses campagnes s’en voit réduite.

Afin de lutter contre ce phénomène, Facebook va renforcer sa politique concernant les clics non intentionnels. Ainsi, les éditeurs sauront à quoi s’attendre et surtout, quoi ne pas faire s’ils souhaitent pouvoir continuer à tirer des revenus de Facebook Audience Network.

Comment détecter les clics « frauduleux » ?

La fraude est un vaste domaine et on pense notamment à la fraude au bot. Dans le cas présent, les clics frauduleux sont bien réalisés par des humains, c’est simplement qu’ils ont été réalisés sans intention réelle. Là ou les robots sont parfois difficiles à détecter, les clics accidentels sont eux un peu plus simples à déceler.

En effet, grâce au Pixel Facebook présent sur votre site, le réseau social est capable de connaître le temps passé sur site par les cliqueurs de vos publicités. Ainsi, Facebook estime qu’une visite inférieure à 2 secondes reflète dans la majorité des cas un clic non intentionnel. C’est pourquoi, ces clics ne vous sauront prochainement plus facturés.

Quant aux éditeurs qui auront été surpris à générer ce genre de clics, ils seront tout simplement suspendus, jusqu’à correction de leur implémentation.

Publié le dans Facebook

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le domain spoofing est une technique de fraude publicitaire, malheureusement parmi tant d’autres…, qui touche les achats en Display programmatique. En effet, cette technique plutôt simple à mettre en place consiste à maquiller un site web par un autre au moment de ...
Blog Display
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Alors que le cours en Bourse de Criteo avait légèrement chuté suite à l’annonce de l’impact de l’Intelligent Tracking Prevention, un groupe activiste du nom de Gotham City Research LLC a publié la semaine dernière un rapport bien sombre sur les méthodes de Criteo. ...
Blog Display
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Toujours au centre de l’attention en ce qui concerne la fraude et la mesure de la qualité publicitaire, avec notamment l’article de la semaine dernière sur la surestimation de sa couverture publicitaire, Facebook vient d’annoncer de nouvelles mesures pour permettre ...
Blog Facebook
Facebook accusé de gonfler sa couverture publicitaire
Facebook accusé de gonfler sa couverture publicitaire
Selon Brian Wieser, analyste expérimenté chez Pivotal Research Group, Facebook gonflerait le reach de son réseau publicitaire, et pas qu’un peu. En effet, Facebook Ads Manager prétend avoir un reach potentiel de 41 millions de personnes âgées entre 18 et 24 ans aux Etats-Unis, ...
Blog Facebook
Facebook Audience Network atteint le milliard de users
Facebook Audience Network atteint le milliard de users
L’Audience Network est un placement Facebook qui permet d’atteindre des prospects au-delà du contexte Facebook, tout en bénéficiant de l’incroyable granularité de data qu’offre le réseau social. Parfois vu comme un gadget par les annonceurs, on sait maintenant ...
Blog Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Le tracking parallèle de Google AdWords bientôt obligatoire
Le tracking parallèle de Google AdWords bientôt obligatoire
Google a annoncé sur son Blog AdWords que la fonctionnalité de tracking parallèle allait être obligatoire à partir du 30 octobre 2018 pour les annonceurs utilisant le suivi des clics via des outils third-party. Il est donc temps de penser à modifier votre setup pour ne pas être pris ...
Blog Google AdWords
Il y a 10 jours
L’ancienne interface Google AdWords arrêtée à la fin de l’année
L’ancienne interface Google AdWords arrêtée à la fin de l’année
L’année dernière, les équipes Google AdWords ont mis à disposition une nouvelle interface en Beta d’AdWords, appelée la « nouvelle expérience AdWords ». Cette nouvelle interface n’est pas du goût de tout le monde et l’ensemble des fonctionnalités n’y ...
Blog Google AdWords
Il y a 19 jours
Facebook vous encourage à coupler vos investissements TV à des campagnes de Branding Facebook Video
Facebook vous encourage à coupler vos investissements TV à des campagnes de Branding Facebook Video
Vous utilisez principalement la télévision pour diffuser vos publicités vidéo ? Facebook vous encourage à coupler la diffusion de vidéos sur le News Feed Facebook en surpression de vos spots TV. Selon une étude de Nielsen de novembre 2017, qui a porté sur 29 campagnes vidéos ...
Blog Facebook
Il y a 19 jours