Veille Digitale – Mai 2024

Publié le

Instagram annonce 3 changements dans son algorithme pour mettre en avant les petits créateurs de contenus

L’algorithme a jusqu’ici toujours favorisé les créateurs de contenus avec un gros volumes de followers ainsi que les comptes agrégeants des contenus populaires, sans réelle valeur ajoutée. Face à ça, les petits créateurs de contenus originaux étaient désavantagés et beaucoup moins visibles. Instagram compte changer la donne et a annoncé 3 modifications de son algorithme :

  • Une nouvelle façon de calculer le ranking des contenus pour moins défavoriser les comptes avec peu de followers
  • Le remplacement systématique des reposts par le contenu original dans l’onglet des recommandations
  • L’ajout d’un libellé sur les contenus issus de reposts, avec un lien vers le créateur original

+ d’infos ici sur ces changements de l’algorithme des posts organiques d’Instagram : https://creators.instagram.com/recommendations-and-originality

GA4 permet de sauvegarder des comparaisons au niveau propriété

En tant qu’administrateur ou éditeur d’une propriété Google Analytics 4, il est maintenant possible de sauvegarder des comparaisons au niveau de la propriété. Les comparaisons enregistrées au niveau d’une propriété sont utilisables par tous les utilisateurs de la propriété.

De plus, il est possible de créer des comparaisons basées sur des audiences, afin d’utiliser des combinaisons plus complexes. A noter que dans ce cas, votre comparaison ne sera utilisable que sur les utilisateurs étant entrés dans l’audience cible.

Qu’est-ce qu’une comparaison GA4 ?

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les comparaisons GA4, c’est ce qui remplace les segments que l’on avait sur Universal Analytics, mais uniquement dans le cadre des rapports par défaut (les segments existent toujours dans les rapports d’exploration).

Une comparaison peut vous aider à comparer le comportement de différentes sous-populations visitant votre Site Web ou App Mobile. Vous pouvez par exemple comparer les performances de votre trafic iOS Vs. Android.

+ d’infos sur les comparaisons dans Google Analytics 4 : https://support.google.com/analytics/answer/9269518?hl=fr

GA4 permet d’assigner des reportings à des groupes d’utilisateurs

Nouvelle fonctionnalité disponible uniquement pour la version payante GA4 360 (aussi appelée GA4 Premium), la possibilité de donner accès, ou non, à des rapports spécifiques via le système des collections. Très pratique pour fournir des accès à des rapports simplifiés aux équipes marketing et d’autres accès à des rapports plus complexes pour les équipes métier.

PS : Je suis personnellement assez déçu de la lenteur de la mise en place de la roadmap GA4 sachant que cette possibilité m’avait été présentée il y a environ 2 ans. Tout ça pour en plus la sortir uniquement sur la version payante…

+ d’infos sur l’attribution d’utilisateurs à des collections GA4 360 ici : https://support.google.com/analytics/answer/14640851?hl=fr

Google lance IA Overview sur les SERP

Google met à jour la SGE (Search Generative Experience) avec le lancement ce mois-ci d’IA Overview aux Etats-Unis. L’objectif est simple : fournir des réponses pertinentes de façon instantannée via Gemini directement dans les résultats de recherche. Au menu :

  • Traitement des questions complexes
  • Possibilité de simplifier / résumer les réponses longues
  • Possibilité de personnaliser et affiner les réponses
  • Capacités de planification
  • Résultats organisés par l’IA et la recherche visuelle

Visa va partager la donnée de ses clients avec les e-commerçants

Lors d’une conférence qui s’est déroulée à San Francisco ce 15 mai, Visa a présenté une nouvelle technologie de partage d’information avec les e-commerçants concernant les préférences d’achat de ses utilisateurs.

Basées sur l’historique des achats des porteurs de carte, cette feature va introduire de la donnée personnelle dans les flux de données des paiements, le tout sécurisé via un système de tokens propriétaire. Un consentement sera nécessaire pour activer le partage et il n’est d’ailleurs pas encore précisé comment l’entreprise compte incentiver ses clients pour les rendre opt-in.

Cette nouvelle fonctionnalité de Visa me fait penser à Google Topics de Google Chrome, sauf qu’elle utilise les données transactionnelles bancaires et non pas les données de navigation web.

+ d’infos ici : https://www.computerworld.com/article/2110274/visa-leverages-ai-to-help-retailers-access-more-customer-data.html

GA4 permet l’export de données vers Google Spreadsheet

Il était possible d’exporter les données de vos reportings au format PDF et CSV, Google vient d’ajouter la possibilité d’un export vers Spreadsheet.

Les secrets de l’algorithme Google ont fuité via une documentation technique mise en ligne par mégarde

Des documents internes concernant l’algorithme de ranking SEO de Google ont apparemment été leakés. Selon ces documents, de nombreuses théories des experts SEO du monde entier, bien que les représentants Google les aient systématiquement niées, seraient belles et bien véridiques :

  • Le Domain Authority est un critère de ranking SEO
  • Les clics sur les résultats de recherche, et notamment le SERP Bounce, sont un facteur de ranking Google
  • Google utilise certaines données issues de son navigateur Chrome
  • Il existe effectivement une Google Sandbox permettant d’écarter temporairement certains sites récents ou spammy

+ d’infos ici : https://ipullrank.com/google-algo-leak

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