Facebook accusé de gonfler sa couverture publicitaire

Selon Brian Wieser, analyste expérimenté chez Pivotal Research Group, Facebook gonflerait le reach de son réseau publicitaire, et pas qu’un peu. En effet, Facebook Ads Manager prétend avoir un reach potentiel de 41 millions de personnes âgées entre 18 et 24 ans aux Etats-Unis, alors que le recensement américain en dénombre un total de 31 millions. Observation similaire sur la tranche d’âge 25-34 ans avec un potentiel Facebook de 60 millions là où l’Etat Américain en voit 45 millions.

« Les problèmes de mesure d’audience de Facebook ne vont pas obligatoirement les décourager à investir sur la plateforme, mais, cela pourrait aider les chaînes de TV traditionnelles à étoffer leur discours commercial et donc potentiellement gêner Facebook dans sa croissance sur la publicité vidéo » a déclaré Brian Wieser.

Interrogé sur le sujet, Facebook s’est défendu en expliquant que la couverture potentielle est calculée sur une zone donnée en fonction de facteurs tels que le comportement utilisateur, la géolocalisation et les informations personnelles fournies par les utilisateurs. Ce qui expliquerait de tels écarts avec les chiffres de recensement.

Ce n’est pas la première fois que Facebook se retrouve dans un scandale aux chiffres truqués. La dernière fois, cela concernait le temps de visionnage moyen des vidéos. En effet, Facebook ne basait sa moyenne que sur les vidéos vues à 3 secondes ou plus. Forcément, la durée moyenne de visionnage était alors mise à son avantage.

Publié le dans Facebook

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

  • Fraude Publicitaire
Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le Financial Times met en garde les annonceurs contre le domain spoofing
Le domain spoofing est une technique de fraude publicitaire, malheureusement parmi tant d’autres…, qui touche les achats en Display programmatique. En effet, cette technique plutôt simple à mettre en place consiste à maquiller un site web par un autre au moment de ...
Blog Display
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Criteo accusé de fraude publicitaire par un groupe activiste
Alors que le cours en Bourse de Criteo avait légèrement chuté suite à l’annonce de l’impact de l’Intelligent Tracking Prevention, un groupe activiste du nom de Gotham City Research LLC a publié la semaine dernière un rapport bien sombre sur les méthodes de Criteo. ...
Blog Display

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Longtemps très serein concernant la qualité de son trafic et de ses clics publicitaires, Facebook l’est un peu moins depuis la mise en place de l’Audience Network. En effet, il y a une grosse différence entre une publicité diffusée sur un fil d’actualité, ...
Blog Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
L’utilisation de catalogues produits est une Best Practice pour les campagnes à la performance sur Facebook Ads. C’est le cas pour les sites e-commerce bien évidemment, mais pas seulement. En effet, d’autres secteurs tels que le travel ou encore l’automobile ...
Blog Facebook
Il y a 11 jours
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Connaissez-vous les Google Responsive Display Ads (RDA) ? Il s’agit d’un format du Google Display Network (GDN), l’adnetwork de Google, qui était accessible en Beta à certains annonceurs jusqu’à il y a peu. Dorénavant, ce format est disponible à tous. ...
Blog Google AdWords
Il y a 12 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook
Il y a 14 jours
La Google Search Console devient de moins en moins fiable
La Google Search Console devient de moins en moins fiable
Le titre est accrocheur, certes, mais la réalité est là et vous allez rapidement le comprendre. C’est un fait, se fier à 100% à la Google Search Console est une erreur. C’est un outil très utile, je ne dis pas le contraire, mais il est important de connaître les écueils ...
Blog SEO
Facebook Advanced Matching : augmentez la taille de vos audiences et votre attribution cross-devices
Facebook Advanced Matching : augmentez la taille de vos audiences et votre attribution cross-devices
Afin de pouvoir constituer des audiences et suivre des conversions, Facebook nécessite que les utilisateurs de votre site / application soient authentifiés sur sa plateforme. Cela signifie que pour avoir des bassins d’audience de reciblage qui soient les plus volumétriques ...
Blog Facebook