Facebook Audience Network atteint le milliard de users

L’Audience Network est un placement Facebook qui permet d’atteindre des prospects au-delà du contexte Facebook, tout en bénéficiant de l’incroyable granularité de data qu’offre le réseau social. Parfois vu comme un gadget par les annonceurs, on sait maintenant qu’il s’agit en réalité d’une véritable arme publicitaire. En effet, Facebook l’a annoncé aujourd’hui, le réseau a atteint un reach d’1 milliard d’exposés par mois à travers le monde !

La puissance de la couverture média de ce réseau a été rendue possible via l’augmentation du nombre de partenariats avec des éditeurs acceptant de diffuser de la publicité Facebook sur leur inventaire.

Audience Network : quelles performances ?

Je vous vois venir : « Bon ok, il y a du volume. Mais est-ce que ça performe ? »

Vous avez raison de vous poser la question. Comme souvent, il n’y a pas de réponse scientifique qui atteste à 100% que oui, ou que non. Cela dépend de l’annonceur, des offres, des créas, … Le mieux est donc de tester. Toutefois, je peux dire d’après ce que j’ai pu observer et des retours que j’en ai eu, c’est en général plutôt intéressant. Bien souvent, le CPC est inférieur aux autres placements Facebook et les taux de réactivité sont bien meilleurs.

Audience Network : les limites

L’Audience Network est un environnement uniquement mobile, InApp ou Web Mobile. Aucun environnement Desktop n’est disponible.

De plus, tout comme sur les partenaires du réseau de recherche de Google AdWords, il n’est pas possible de visualiser les performances par domaine d’impression. Toutefois, il est possible de filtrer le contexte de diffusion via des filtres de catégories prédéfinies :

  • Paris
  • Politique
  • Religion
  • Rencontre

Et pour les plus pointilleux mais néanmoins courageux, il est également possible d’importer des liste de domaines / URLs à exclure du ciblage.

Cependant, j’ai ouïe dire que le filtrage des catégories est parfois un peu laxiste et que l’on peut se retrouver sur des contextes indésirables. Un exemple plutôt simple, AuFeminin.com qui est un site plutôt qualitatif mais dont certaines parties du forum traitent de sujets assez osés.

 

Vous l’aurez compris, l’Audience Network de Facebook est un gros potentiel d’extension d’audience. Si vous ne l’avez pas encore testé, je vous conseille de le faire. Il n’y a pas meilleur moyen pour savoir si oui ou non, cela peut vous apporter de la performance incrémentale.

Consulter l’annonce officielle

Publié le dans Facebook

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Facebook veut fournir plus de transparence et de contrôle sur son inventaire
Toujours au centre de l’attention en ce qui concerne la fraude et la mesure de la qualité publicitaire, avec notamment l’article de la semaine dernière sur la surestimation de sa couverture publicitaire, Facebook vient d’annoncer de nouvelles mesures pour permettre ...
Blog Facebook

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Facebook va faire la chasse aux clics non intentionnels
Longtemps très serein concernant la qualité de son trafic et de ses clics publicitaires, Facebook l’est un peu moins depuis la mise en place de l’Audience Network. En effet, il y a une grosse différence entre une publicité diffusée sur un fil d’actualité, ...
Blog Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook va forcer les vues de vidéos au ThruPlay par défaut
Facebook va forcer les vues de vidéos au ThruPlay par défaut
En septembre dernier, Facebook introduisait la notion de « ThruPlay », permettant notamment d’optimiser et de payer les campagnes de type « Vues de vidéos » de manière à ce que les utilisateurs voient votre vidéo en entier, ou durant au moins 15 secondes pour les vidéos plus ...
Blog Facebook
Il y a 13 jours
Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
L’année dernière, Google introduisait la notion de vitesse de chargement des pages dans ses critères de classement des résultats de recherche mobiles via le Page Speed Update. Cette mise à jour de l’algorithme censée pénaliser les sites plus lents n’a pas eu de gros impact sur les ...
Blog SEO

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram a beaucoup évolué s’agissant de la mise en avant des produits de sites e-commerce sur sa plateforme. L’année dernière, des fonctionnalités comme les tags produits dans le fil d’actualité, les stickers produits dans les stories ou encore la rubrique « Shopping » ...
Blog Facebook
Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Depuis sa création, alors qu’elle s’appelait encore Google Webmater Tools, la Google Search Console a toujours isolé les performances d’un site en fonction de son protocole et de son domaine. Ainsi, il fallait créer des propriétés différentes pour suivre les performances SEO de ...
Blog SEO
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Depuis plusieurs mois, Facebook lance diverses fonctionnalités pour fournir plus de transparence sur son écosystème publicitaire et ainsi se racheter une image auprès des annonceurs. On a notamment vu l’arrivée de la possibilité de consulter les supports de diffusion sur ...
Blog Facebook