Veille Digitale – Octobre 2019
Publié le
Avec les différents projets que j’ai avec mes clients, je n’ai pas toujours le temps de mettre à jour mon blog. Pour autant, je partage quand même régulièrement des actualités autour du webmarketing et de la web analyse. Ainsi, j’ai décidé de créer cette nouvelle section « Veille Digitale ».
Une fois par mois, au maximum et dans la mesure du possible, je publierai un article qui listera les différentes publications intéressantes que j’ai pu lire en la matière, et pour lesquelles je n’ai pas pris le temps de faire un article dédié.
Aujourd’hui, pour l’inauguration de cette nouvelle rubrique, je vous propose des sujets assez variés, tels que comment définir son mix marketing entre Branding et Acquisition, une mise à jour de Google avec un fort impact SEO ou encore un peu d’actualité sur le BitCoin.
Adidas revoit sa stratégie digitale avec plus de Branding et moins de Performance
Article très intéressant sur le ratio entre Performance et Branding dans votre stratégie de marketing digitale. Les leviers d’acquisition comme le SEA ou le Retargeting ont été de plus en plus investis ces dernières années, au détriment du Branding. Adidas revient sur sa façon d’aborder la chose et des changements qui ont été opérés récemment dans cette stratégie.
Personnellement, je suis convaincu que les leviers à la performance sont déterminants pour le business, mais en effet, il ne faut pas oublier que sans branding, la conversion souffre, et la Marque aussi.
Lire l’article sur Marketing Week
BERT, nouvel algorithme SEO de Google
BERT, qui signifie en Anglais « Bidirectional Encoder Representations from Transformers », est une mise à jour importante de l’algorithme de Google pour les résultats de recherche naturelle. Ce nouvel algorithme, tel que présenté par les équipes de recherche de Google, a pour objectif de mieux comprendre le contexte de l’intention de recherche. L’idée est d’analyser les mots d’une phrase en fonction de la relation qu’ils ont entre eux, plutôt que de les traiter dans leur ordre d’apparition.
Lire l’article sur le blog officiel Google Search
Intelligent Tracking Prevention 2.3
Intégrée dans Safari pour iOS 13, l’iPadOS beta et Safari 13 pour macOS, la version 2.3 de l’ITP apporte son lot de nouveautés pour rendre la vie des cookies encore plus complexe. Les marketeux du digital n’ont pas fini de s’arracher les cheveux. Le suivi des performances sur Apple est de plus en plus compliqué.
Facebook teste Facebook News aux Etats-Unis
Facebook teste en ce moment, uniquement aux Etats-Unis, une nouvelle rubrique dédiée à l’information, censée permettre à ses utilisateurs un meilleur contrôle de l’actualité qui leur est présentée. Le test porte notamment sur des fonctionnalités du type :
- Stories du jour, sélectionnées par une équipe journalistique afin de ne pas perdre le fil de l’actualité en temps réel.
- Personnalisation du contenu en fonction de ce que l’utilisateur a l’habitude de lire, suivre et partager.
- Catégorisation du contenu selon de grandes thématiques telles que les loisirs, la santé, les affaires, la science, le sport, …
- Mes abonnements, rubrique permettant de retrouver les actualités de médias pour lesquels vous avez des abonnements payants en cours.
- Contrôle des catégories, articles ou sources d’actualités afin de pouvoir notamment masquer l’affichage de certains éléments.
Lire l’article sur Facebook Newsroom
La RGPD livre un combat acharné contre les cookies. A tort ou à raison ?
Depuis quelques temps, les cookies sont systématiquement assimilés à des traceurs immondes par le grand public. Les cookies doivent mourir, tel est leur destin, si l’on souhaite protéger notre vie privée. Pour autant, des entreprises majeures comme Google ou Facebook, se moquent bien des cookies pour pister les utilisateurs puisqu’ils possèdent un écosystème « logué » très fort. Les tentatives de création de lois et régulations autour du cookie sont-elles un faux sujet ? C’est ce qu’essaie d’avancer Pierre Chappaz, Co-fondateur et CEO de Teads.
Qu’est-ce que le marché des FUTURES et quelle influence sur le BitCoin ?
Rien à voir avec le webmarketing ou la web analyse, mais ça reste du digital puisque le BTC est une monnaie virtuelle, et surtout, un sujet très intéressant. Ce mois-ci, le BitCoin a connu de grosses fluctuations et notamment une très forte augmentation étrangement corrélée aux FUTURES. Il est donc utile de se renseigner sur ce perturbateur extérieur et de comprendre également comment il pourrait rendre le BTC plus stable à terme.
Lire l’article sur Crypto Journal
Spam SEO sur les avis clients
Une technique de SEO Black Hat (non éthique) a été mise au jour récemment. Certaines marques s’amuseraient à créer de faux sites d’avis clients. L’objectif, se positionner sur des mots-clés concurrentiels en se faisant passer pour un organisme de notation neutre, fournissant de très bonnes notes sur des produits de leurs marque, et au contraire, de mauvaises notes sur les marques concurrentes.
