Veille Digitale – Novembre 2019
Publié le
Pour cette seconde édition de la veille digitale, nous allons parler SEO avec différents sujets techniques intéressants, mais aussi de quelques changements au sein de Facebook ainsi que des cookies et de leur fragilité toujours croissante.
Identifier les faiblesses dans une structure de site
La structure d’un site est capitale pour de bonnes performances SEO. Dans cet article de OnCrawl, suite d’outils d’audit de référencement naturel, comprenez comment identifier les points d’amélioration de votre structure de site : maillage interne, taxonomie, profondeur de clic et structure d’URL sont au menu.
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Whatsapp introduit les catalogues pour les petites entreprises
Les propriétaires de petites entreprises, telles que les restaurants, utilisent parfois les applications de messagerie instantanée comme Whatsapp pour rester proche de leurs clients. Cela leur permet par exemple de fournir de l’information sur les produits et services qu’ils vendent. Toutefois, ce n’est pas toujours facile d’être clair et réactif dans cette tâche répétitive qu’est de fournir le menu du restaurant, ou encore le catalogue des services proposés. Afin de les aider dans cette tâche, la nouvelle fonctionnalité d’import de catalogue de produits directement dans Whatsapp permet de mettre à disposition des visuels et textes descriptifs des produits, accompagnés de prix à jour, de façon très simple et automatisée.
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Comprendre la différences entre les sujets et les mots-clés en SEO
Professionnel du SEO reconnu sur la scène internationale, Dixin Jones nous explique les différences entre « sujets », « mots-clés » et « entités » en SEO. Via des exemples tirés de Google Trends, il rend plus clairs certains concepts parfois mélangés. Plutôt intéressant, notamment si vous souhaitez en savoir plus sur les notions relatives au « cocon sémantique », concept SEO inventé par le SEO Français Laurent Bourrelly.
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Facebook Group présente son nouveau logo
Le monde entier connaît Facebook, Instagram, Whatsapp, … Pour autant, tout le monde n’a pas forcément conscience que ces produits font partie du même groupe. D’ailleurs, lorsque l’on dit Facebook, la plupart des personnes pensent immédiatement à l’application, et ce n’est pas du goût de Facebook Group. Afin de rendre plus claires les choses, la maison mère Facebook, qui détient les produits précédemment cités ainsi que d’autres un peu moins connus du grand public comme Workplace ou Calibra, a créé son propre « Logo Facebook » afin de se distinguer de « Facebook App ».
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L’équivalent américain de la RGPD arrive bientôt et inquiète
Le California Consumer Privacy Act (CCPA), petit cousin américain de notre Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), va entrer en vigueur en 2020 et le marché de l’AdTech s’affole depuis quelques temps. Les conséquences sur les cookies sont assez lourdes, et d’autant plus lorsqu’elles sont cumulées avec des initiatives telles que ITP. Ajoutez à cela le fait que Google ne mettra plus à disposition son Google ID, qui permettait aux annonceurs américains de réaliser des études de performance des impressions publicitaires avec une précision à l’individu, et donc une granularité Cross-Device. John Nardone, CEO de l’AdServer FlashTalking nous met en garde sur les impacts de ces changements et sur la faiblesse croissante des cookies.
Facebook veut simplifier le paiement avec sa solution maison : Facebook Pay
Facebook lance sa solution de paiement dématérialisé appelée Facebook Pay. Enregistrez dans l’application votre moyen de paiement, une carte bleue par exemple, puis utilisez-là via Facebook Pay sans devoir renseigner de nouveau vos informations de paiement. Votre login Facebook fait office de lien.
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Google provoque la colère des annonceurs en modifiant son système d’enchères
A partir de février 2020, les DSP branchés sur Google AdEx ne recevront plus de données contextuelles dans les Bid Requests. C’est un gros changement qui aura des impacts sur la façon d’acheter en programmatique. L’URL sera toujours fournie, permettant de savoir où l’on diffuse et donc de déduire soit-même le contexte, mais cela demande du travail, ou alors l’utilisation de solutions tierces comme Peer39.
