Facebook vous encourage à coupler vos investissements TV à des campagnes de Branding Facebook Video
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Vous utilisez principalement la télévision pour diffuser vos publicités vidéo ? Facebook vous encourage à coupler la diffusion de vidéos sur le News Feed Facebook en surpression de vos spots TV.
Selon une étude de Nielsen de novembre 2017, qui a porté sur 29 campagnes vidéos cross-média TV + Facebook Vidéo, l’exposition sur les 2 médias a permis d’augmenter le taux de mémorisation publicitaire (Ad Recall), pour un coût inférieur de 21% à une campagne traditionnelle sur TV uniquement.
Si vous avez encore des doutes, Facebook met à disposition une panoplie d’outils propriétaires et third-party pour vous aider à mesurer tout cela et à mieux optimiser vos investissements TV / Video OnLine (VOL) :
- Total Ad Ratings : TAR est un outil de Nielsen qui vous aide à comprendre qui a été exposé par vos campagnes, aussi bien sur la TV classique que sur les Facebook Video. Il permet également de comprendre le taux d’overlap entre les différents médias.
- Cross-Platform Brand Lift : Il est actuellement possible d’utiliser TBE de Nielsen (Total Brand Effect) pour mesurer la performance de vos campagnes cross-média. Facebook travaille également sur un outil propriétaire similaire.
- Matched Market Lift : Facebook travaille actuellement sur un outil qui permet de choisir des populations similaires au sein de différentes régions pour réaliser des tests géographiques.
- CPG In-Store Sales Lift : Encore une solution de Nielsen, Catalina Solutions (NCS), qui permet de mesurer l’impact des campagnes publicitaires sur le monde physique et notamment les réseaux de magasins.
Pour en savoir plus, vous pouvez consulter l’étude « Understanding Value in a Multi-Screen World » de Facebook IQ, disponible ici. Cette étude d’avril 2018, se base sur 2 ans de recherche l’équipe Facebook Marketing Science et porte sur les sujets suivants :
- Introduction sur l’attention portée par les consommateurs aux publicités TV, qui est en baisse, et le rôle du mobile dans ce contexte.
- Comment la publicité digitale, et notamment Facebook, permet d’augmenter la portée des campagnes TV.
- Quelles stratégies adopter pour préparer votre planning de diffusion cross TV + Facebook Vidéo ?
- Quels outils de mesure utiliser pour analyser vos performances cross-média ?
