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Le tracking parallèle de Google AdWords bientôt obligatoire

Google a annoncé sur son Blog AdWords que la fonctionnalité de tracking parallèle allait être obligatoire à partir du 30 octobre 2018 pour les annonceurs utilisant le suivi des clics via des outils third-party. Il est donc temps de penser à modifier votre setup pour ne pas être pris au dépourvu.

J’avais précédemment présenté cette fonctionnalité, voici un petit rappel pour ceux qui ne la connaissent pas encore.

Comment fonctionnent les trackings de clics third-party ?

Certains annonceurs utilisent des outils tiers pour tracker les clics réalisés sur les liens sponsorisés Google. A ne pas confondre avec les outils du type Google Analytics ou Adobe Analytics, qui permettent de suivre les visites générées par ces clics, et non pas les clics eux-mêmes. On parle ici plutôt d’outils tels que Eulerian Analytics, AT Internet ou encore Marin Software, qui fonctionnent via des systèmes de liens de redirection directement encapsulés par le tracking de Google lui-même.

Pour mieux comprendre comment fonctionnent ces trackings third-party, voici la chronologie de ces événements :

  1. Vous cliquez sur une annonce.
  2. L’outil de suivi des clics AdWords se charge.
  3. L’URL de suivi de votre outil third-party (type Eulerian ou Commanders Act) se charge.
  4. Les éventuelles URL de suivi supplémentaires se chargent.
  5. Vous arrivez sur la page de destination et celle-ci ne commence à se charger qu’à partir de ce moment-là.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses étapes, de redirections notamment, sont réalisées avant que l’utilisateur puisse finalement arriver sur votre site. Tout cela a un impact sur le temps qui s’écoule avant la première requête vers votre serveur. Que vos pages soient correctement optimisées au niveau du temps de chargement, ou non, ne changera rien à cela. C’est en amont que cela se déroule.

La parallélisation ou la solution apportée par Google AdWords

Google le répète souvent, le temps d’accès à un contenu web est crucial et notamment sur Mobile où 1 seconde de chargement supplémentaire peut faire perdre jusqu’à 20% de conversions. C’est là que le tracking des clics en parallèle intervient. En effet, les étapes 2 à 4 vont être parallélisées avec le chargement de votre page, ce qui permet de démarrer cette dernière étape en amont et donc de gagner du temps.

On a ainsi la chronologie suivante :

  1. Vous cliquez sur une annonce.
  2. Vous arrivez sur la page de destination, celle-ci se charge pendant qu’en parallèle :
    1. L’outil de suivi des clics AdWords se charge.
    2. L’URL de suivi se charge.
    3. Les éventuelles redirections se chargent.

Si vous êtes plutôt visuels, voici un schéma animé fourni par les équipes Google AdWords :

Le tracking reste donc toujours transparent pour l’utilisateur, mais celui-ci n’impacte plus le temps de chargement à cause de son rôle tampon entre le clic et l’affichage de la page cible.

Lien vers l’article original : https://adwords.googleblog.com/2018/05/faster-safer-and-better-ad-experiences.html

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