Le tracking parallèle de Google AdWords bientôt obligatoire

Google a annoncé sur son Blog AdWords que la fonctionnalité de tracking parallèle allait être obligatoire à partir du 30 octobre 2018 pour les annonceurs utilisant le suivi des clics via des outils third-party. Il est donc temps de penser à modifier votre setup pour ne pas être pris au dépourvu.

J’avais précédemment présenté cette fonctionnalité, voici un petit rappel pour ceux qui ne la connaissent pas encore.

Comment fonctionnent les trackings de clics third-party ?

Certains annonceurs utilisent des outils tiers pour tracker les clics réalisés sur les liens sponsorisés Google. A ne pas confondre avec les outils du type Google Analytics ou Adobe Analytics, qui permettent de suivre les visites générées par ces clics, et non pas les clics eux-mêmes. On parle ici plutôt d’outils tels que Eulerian Analytics, AT Internet ou encore Marin Software, qui fonctionnent via des systèmes de liens de redirection directement encapsulés par le tracking de Google lui-même.

Pour mieux comprendre comment fonctionnent ces trackings third-party, voici la chronologie de ces événements :

  1. Vous cliquez sur une annonce.
  2. L’outil de suivi des clics AdWords se charge.
  3. L’URL de suivi de votre outil third-party (type Eulerian ou Commanders Act) se charge.
  4. Les éventuelles URL de suivi supplémentaires se chargent.
  5. Vous arrivez sur la page de destination et celle-ci ne commence à se charger qu’à partir de ce moment-là.

Comme vous pouvez le constater, de nombreuses étapes, de redirections notamment, sont réalisées avant que l’utilisateur puisse finalement arriver sur votre site. Tout cela a un impact sur le temps qui s’écoule avant la première requête vers votre serveur. Que vos pages soient correctement optimisées au niveau du temps de chargement, ou non, ne changera rien à cela. C’est en amont que cela se déroule.

La parallélisation ou la solution apportée par Google AdWords

Google le répète souvent, le temps d’accès à un contenu web est crucial et notamment sur Mobile où 1 seconde de chargement supplémentaire peut faire perdre jusqu’à 20% de conversions. C’est là que le tracking des clics en parallèle intervient. En effet, les étapes 2 à 4 vont être parallélisées avec le chargement de votre page, ce qui permet de démarrer cette dernière étape en amont et donc de gagner du temps.

On a ainsi la chronologie suivante :

  1. Vous cliquez sur une annonce.
  2. Vous arrivez sur la page de destination, celle-ci se charge pendant qu’en parallèle :
    1. L’outil de suivi des clics AdWords se charge.
    2. L’URL de suivi se charge.
    3. Les éventuelles redirections se chargent.

Si vous êtes plutôt visuels, voici un schéma animé fourni par les équipes Google AdWords :

Le tracking reste donc toujours transparent pour l’utilisateur, mais celui-ci n’impacte plus le temps de chargement à cause de son rôle tampon entre le clic et l’affichage de la page cible.

Lien vers l’article original : https://adwords.googleblog.com/2018/05/faster-safer-and-better-ad-experiences.html

Publié le dans Google AdWords

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
Amélioration de la WebPerf au niveau mondial en 2018
L’année dernière, Google introduisait la notion de vitesse de chargement des pages dans ses critères de classement des résultats de recherche mobiles via le Page Speed Update. Cette mise à jour de l’algorithme censée pénaliser les sites plus lents n’a pas eu de gros impact sur les ...
Blog SEO
Il y a 11 jours
Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram lance un parcours d’achat sans couture avec Shopping Checkout
Instagram a beaucoup évolué s’agissant de la mise en avant des produits de sites e-commerce sur sa plateforme. L’année dernière, des fonctionnalités comme les tags produits dans le fil d’actualité, les stickers produits dans les stories ou encore la rubrique « Shopping » ...
Blog Facebook
Il y a 11 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Consultez vos performances SEO au niveau du domaine avec la Search Console
Depuis sa création, alors qu’elle s’appelait encore Google Webmater Tools, la Google Search Console a toujours isolé les performances d’un site en fonction de son protocole et de son domaine. Ainsi, il fallait créer des propriétés différentes pour suivre les performances SEO de ...
Blog SEO
Il y a 12 jours
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Espionnez vos concurrents avec la Facebook Ad Library
Depuis plusieurs mois, Facebook lance diverses fonctionnalités pour fournir plus de transparence sur son écosystème publicitaire et ainsi se racheter une image auprès des annonceurs. On a notamment vu l’arrivée de la possibilité de consulter les supports de diffusion sur ...
Blog Facebook
Il y a 19 jours
Comment prédire votre volume de conversions avec les régressions linéaires ?
Comment prédire votre volume de conversions avec les régressions linéaires ?
« Combien de ventes supplémentaires peut-on espérer générer si on booste le budget de +20% ? ». Voilà le genre de questions que tout Responsable Acquisition se voit régulièrement poser. Mais comment y répondre de manière efficace ? On sait tous qu’à partir d’un certain ...
Blog Google AdWords