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Facebook dévoile son livre blanc sur les enjeux de l’attribution pour le business

Sujet central du pilotage des leviers digitaux, l’attribution est souvent incomprise, ou mal comprise, par de nombreux annonceurs. En collaboration avec MakeMeReach, La Redoute, Sarenza, Eulerian, 55 et Criteo, Facebook dévoile un livre blanc sur les enjeux de l’attribution pour le business.

Parmi les différents sujets abordés dans ce livre blanc plutôt clair et pédagogue, on retrouve notamment :

Qu’est-ce que l’attribution marketing ?

  • Quels leviers entrent en jeu ?
  • Quelle lookback window choisir ?
  • Quelle méthode d’attribution choisir (dernier clic, 1ère interaction, répartition linéaire, modèle algorithmique basé sur la valeur de Shapley) ?

Pourquoi faire de l’attribution ?

  • Quels enjeux stratégiques ?
  • Quels KPIs monitorer ?

Comment collecter de la donnée propre ?

  • Vision Media VS Ad-Centric VS Site-Centric
  • Tracking 1st party VS 3rd party
  • Environnement cookies VS App Ids
  • Réconciliation Cross-Device
  • Reconstruction du parcours d’achat offline (ROPO = Research Online, Purchase Offline)

Comment analyser mes études d’attribution / contribution ?

  • Corrélation et non-causalité
  • A/B test incrémental
  • Planning média

 

Le livre blanc est disponible gratuitement ici : https://fr.newsroom.fb.com/news/2018/07/facebook-devoile-son-livre-blanc-sur-les-enjeux-de-lattribution-pour-le-business/

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