Ajustez vos enchères sur les extensions d’appels AdWords

Les extensions d’appel permettent d’afficher un numéro de téléphone directement dans vos annonces (ou un bouton d’appel sur mobile). L’avantage est qu’un prospect qui clique sur ce bouton ou qui compose votre numéro est bien plus engagé qu’un prospect qui clique sur votre annonce. Pourtant, le prix est le même puisque dans les 2 cas vous êtes facturé au CPC.

Un prospect téléphonique est un prospect qualifié

Si le prix est le même, la qualité du prospect est toute autre. En effet, une fois le prospect au téléphone, il est bien plus simple de le faire convertir, et cerise sur la gâteau, le panier moyen d’un Click 2 Call est souvent bien meilleur que celui d’une conversion en ligne. Pourquoi ? Tout simplement parce qu’un argumentaire commercial est plus simple à appliquer à l’oral que sur une page web. Le prospect écoute forcément son interlocuteur, alors que sur votre site, il lit ce qu’il veut lire et point.

Si vous êtes convaincu de cela, alors vous avez tout intérêt à utiliser les extensions d’appel. En effet, il n’est pas possible d’insérer un numéro de téléphone directement dans le texte d’une annonce Il y a toutes les chances pour que votre annonce soit refusée, car ne respectant pas les guidelines Google.

Ajustement des enchères pour les appels

Si vous utilisez déjà cette extension, alors la nouvelle fonctionnalité d’ajustement des enchères pour les appels devrait vous intéresser. En effet, grâce à elle il vous est possible d’augmenter le taux d’affichage de cette extension sur les campagnes que vous avez identifiées comme performantes sur les appels téléphoniques.

C’est notamment intéressant sur le mobile pour 2 raisons. Premièrement, un bouton d’appel en 1 clic est affiché, et donc plus simple à utiliser. Deuxièmement, le taux de conversion des mobinautes est souvent inférieur à celui des internautes classiques. Du coup, les inciter à vous appeler augmente vos chances de conversion.

Comme beaucoup des dernières fonctionnalités Google AdWords, elle n’est disponible que dans la nouvelle interface actuellement encore en version Béta.

 

Si vous êtes intéressés par les extensions d’appels, vous pouvez retrouver pus d’informations sur le Centre d’Aide de Google AdWords : https://support.google.com/adwords/answer/2453991

Publié le dans Google AdWords

Ça peut vous intéresser

Continuez votre lecture avec d'autres publications sur les mêmes thématiques :

  • Extensions d'annonce
Le nombre de sitelinks mobile doublé sur Google AdWords
Le nombre de sitelinks mobile doublé sur Google AdWords
J’en parlais la semaine dernière, Google a introduit une nouvelle mise en forme concernant les sitelinks mobile sur AdWords, les affichant sous forme de carrousel. Outre l’aspect graphique de cette mise à jour, un autre détail a été modifié au passage. Modification du ...
Blog Google AdWords
Nouvelle mise en forme AdWords pour les extensions sitelinks, accroches et extraits
Nouvelle mise en forme AdWords pour les extensions sitelinks, accroches et extraits
On le sait, les mobinautes sont dorénavant pus nombreux que les utilisateurs d’ordinateurs classiques. Les sites web ont en grande partie plutôt bien évolué pour s’adapter à cette réalité, et Google en fait de même tous les jours avec l’ergonomie de son moteur de ...
Blog Google AdWords

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook ? Vidéo de 3 minutes
Comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook ? Vidéo de 3 minutes
Adam Mosseri, VP Product Management chez Facebook, nous explique dans une vidéo de 3 minutes comment fonctionne l’algorithme de ranking du News Feed Facebook. Pour ce faire, il utilise l’analogie suivante : Je dois choisir le plat de ma femme dans un restaurant car elle va ...
Blog Facebook
Il y a 11 jours
Résumé des actions de Facebook pour restreindre l’accès aux données personnelles de ses utilisateurs
Résumé des actions de Facebook pour restreindre l’accès aux données personnelles de ses utilisateurs
Au cas où vous seriez perdus parmi les différents changements mis en place par Facebook suite au scandale Cambridge Analytica, les équipes Facebook ont publié un résumé des différentes actions menées pour limiter l’accès aux données personnelles de ses utilisateurs. API pour les ...
Blog Facebook
Il y a 15 jours
Facebook va créer une certification de consentement utilisateur pour les Custom Audiences
Facebook va créer une certification de consentement utilisateur pour les Custom Audiences
Facebook a l’air de se sentir plutôt à l’aise sur sa nouvelle ligne directrice de protection de la donnée utilisateur puisqu’un nouveau changement concernant les Custom Audiences est en cours de développement. Le site Tech Crunch est le premier a avoir relayé ...
Blog Facebook
Il y a 17 jours