Publié le

Veille Digitale – Octobre 2019

Avec les différents projets que j’ai avec mes clients, je n’ai pas toujours le temps de mettre à jour mon blog. Pour autant, je partage quand même régulièrement des actualités autour du webmarketing et de la web analyse. Ainsi, j’ai décidé de créer cette nouvelle section « Veille Digitale ».

Une fois par mois, au maximum et dans la mesure du possible, je publierai un article qui listera les différentes publications intéressantes que j’ai pu lire en la matière, et pour lesquelles je n’ai pas pris le temps de faire un article dédié.

Aujourd’hui, pour l’inauguration de cette nouvelle rubrique, je vous propose des sujets assez variés, tels que comment définir son mix marketing entre Branding et Acquisition, une mise à jour de Google avec un fort impact SEO ou encore un peu d’actualité sur le BitCoin.

Adidas revoit sa stratégie digitale avec plus de Branding et moins de Performance

Article très intéressant sur le ratio entre Performance et Branding dans votre stratégie de marketing digitale. Les leviers d’acquisition comme le SEA ou le Retargeting ont été de plus en plus investis ces dernières années, au détriment du Branding. Adidas revient sur sa façon d’aborder la chose et des changements qui ont été opérés récemment dans cette stratégie.

Personnellement, je suis convaincu que les leviers à la performance sont déterminants pour le business, mais en effet, il ne faut pas oublier que sans branding, la conversion souffre, et la Marque aussi.

Lire l’article sur Marketing Week

BERT, nouvel algorithme SEO de Google

BERT, qui signifie en Anglais « Bidirectional Encoder Representations from Transformers », est une mise à jour importante de l’algorithme de Google pour les résultats de recherche naturelle. Ce nouvel algorithme, tel que présenté par les équipes de recherche de Google, a pour objectif de mieux comprendre le contexte de l’intention de recherche. L’idée est d’analyser les mots d’une phrase en fonction de la relation qu’ils ont entre eux, plutôt que de les traiter dans leur ordre d’apparition.

Lire l’article sur le blog officiel Google Search

Intelligent Tracking Prevention 2.3

Intégrée dans Safari pour iOS 13, l’iPadOS beta et Safari 13 pour macOS, la version 2.3 de l’ITP apporte son lot de nouveautés pour rendre la vie des cookies encore plus complexe. Les marketeux du digital n’ont pas fini de s’arracher les cheveux. Le suivi des performances sur Apple est de plus en plus compliqué.

Lire l’article sur WebKit.org

Facebook teste Facebook News aux Etats-Unis

Facebook teste en ce moment, uniquement aux Etats-Unis, une nouvelle rubrique dédiée à l’information, censée permettre à ses utilisateurs un meilleur contrôle de l’actualité qui leur est présentée. Le test porte notamment sur des fonctionnalités du type :

  • Stories du jour, sélectionnées par une équipe journalistique afin de ne pas perdre le fil de l’actualité en temps réel.
  • Personnalisation du contenu en fonction de ce que l’utilisateur a l’habitude de lire, suivre et partager.
  • Catégorisation du contenu selon de grandes thématiques telles que les loisirs, la santé, les affaires, la science, le sport, …
  • Mes abonnements, rubrique permettant de retrouver les actualités de médias pour lesquels vous avez des abonnements payants en cours.
  • Contrôle des catégories, articles ou sources d’actualités afin de pouvoir notamment masquer l’affichage de certains éléments.

Lire l’article sur Facebook Newsroom

La RGPD livre un combat acharné contre les cookies. A tort ou à raison ?

Depuis quelques temps, les cookies sont systématiquement assimilés à des traceurs immondes par le grand public. Les cookies doivent mourir, tel est leur destin, si l’on souhaite protéger notre vie privée. Pour autant, des entreprises majeures comme Google ou Facebook, se moquent bien des cookies pour pister les utilisateurs puisqu’ils possèdent un écosystème « logué » très fort. Les tentatives de création de lois et régulations autour du cookie sont-elles un faux sujet ? C’est ce qu’essaie d’avancer Pierre Chappaz, Co-fondateur et CEO de Teads.

Lire l’article sur AdWeek

Qu’est-ce que le marché des FUTURES et quelle influence sur le BitCoin ?

Rien à voir avec le webmarketing ou la web analyse, mais ça reste du digital puisque le BTC est une monnaie virtuelle, et surtout, un sujet très intéressant. Ce mois-ci, le BitCoin a connu de grosses fluctuations et notamment une très forte augmentation étrangement corrélée aux FUTURES. Il est donc utile de se renseigner sur ce perturbateur extérieur et de comprendre également comment il pourrait rendre le BTC plus stable à terme.

Lire l’article sur Crypto Journal

Spam SEO sur les avis clients

Une technique de SEO Black Hat (non éthique) a été mise au jour récemment. Certaines marques s’amuseraient à créer de faux sites d’avis clients. L’objectif, se positionner sur des mots-clés concurrentiels en se faisant passer pour un organisme de notation neutre, fournissant de très bonnes notes sur des produits de leurs marque, et au contraire, de mauvaises notes sur les marques concurrentes.

Lire l’article sur Search Engine Journal

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Google crée Site Kit, un plugin WordPress orienté SEO
Google crée Site Kit, un plugin WordPress orienté SEO
WordPress est le CMS le plus célèbre et surtout le plus utilisé au monde. En 2018, celui-ci était le moteur de plus de 30% des sites Internet mondiaux. Ce chiffre inclut également les sites n’utilisant pas de CMS ! Autrement dit, WordPress est un incontournable dans les systèmes ...
Blog SEO
Il y a 8 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Nouveau rapport sur la vitesse de chargement dans la Google Search Console
Nouveau rapport sur la vitesse de chargement dans la Google Search Console
Depuis quelques jours, un nouveau rapport sur le temps de chargement de vos pages est disponible en version expérimentale dans la Google Search Console. Ce nouveau rapport se présente sous la forme de deux graphes, un dédié aux appareils mobiles et un second aux ordinateurs, montrant ...
Blog SEO
Il y a 8 jours