En novembre dernier, Google a mis à disposition 4 nouvelles métriques liées à la position des annonces dans son outil Google Ads :
- % d’impr. (1ere pos. Abs.) qui représente la part de vos impressions diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels
- % d’impr. (1ere pos.) qui représente la part de vos impressions diffusées n’importe où au-dessus des résultats naturels
- Tx d’impr. Sur RR (1ere pos. Abs.) qui représente le nombre d’impressions tout en haut de la page (1ère annonce au-dessus des résultats naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement
- Tx d’impr. Sur RR (1ere pos.) qui représente le nombre d’impressions en haut de page (au-dessus des résultats naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement
Auparavant, seule la position moyenne était disponible et permettait de se faire une idée de la position à laquelle vos annonces étaient affichées. Toutefois, cette métrique avait un défaut car il était possible d’être en Position 1 tout en étant en-dessous des résultats naturels. Grâce à ces nouveaux KPIs, il est plus facile de comprendre le positionnement haut VS bas de page.
Fin de la position moyenne
Bien que ces nouvelles métriques ne permettent pas de déterminer clairement combien de fois vos annonces sont affichées en 2 ou 3e position lorsqu’elles sont diffusées au-dessus des résultats naturels, les équipes Google Ads ont décidé de mettre un terme à la métrique « Position moyenne ». Cela prendra effet courant septembre 2019, mieux vaut donc vous familiariser avec ces nouvelles colonnes.
Publié le dans Google AdWords
