Facebook va forcer les vues de vidéos au ThruPlay par défaut

En septembre dernier, Facebook introduisait la notion de « ThruPlay », permettant notamment d’optimiser et de payer les campagnes de type « Vues de vidéos » de manière à ce que les utilisateurs voient votre vidéo en entier, ou durant au moins 15 secondes pour les vidéos plus longues.

Parmi les options d’optimisation existantes, figurent notamment :

Face au succès du ThruPlay, Facebook a décidé d’en faire dorénavant le critère d’optimisation par défaut. En effet, selon des études menées sur différentes campagnes, les taux de mémorisation de la publicité et de la marque sont meilleurs sur le ThruPlay que sur les autres critères d’optimisation, comme en témoigne notamment la Directrice Marketing de Samsung Brésil (voir ici).

Dès maintenant, les équipes Facebook vont encourager les annonceurs à migrer leurs campagnes de vues de vidéos sur ce format d’optimisation et à partir du mois de juillet, les campagnes n’utilisant pas le ThruPlay seront mises en pause de façon automatique.