Facebook continue les innovations concernant l’utilisation de catalogues produits. Initialement destinés au retargeting avec les fonctionnalités comme DPA (Dynamic Product Ads) ou DAT (Dynamic Ads for Travel), les catalogues produits de Facebook permettent également depuis plusieurs semaines de faire de la prospection via la fonctionnalité Broad Audience.
Facebook Broad Audience
Pour mettre en place des campagnes d’acquisition Broad Audience, il suffit de créer des adsets spécifiques qui utilisent votre catalogue produit et qui, contrairement au retargeting, ne ciblent pas les users qui ont vus ou ajoutés vos produits au panier, mais les personnes dont Facebook estime qu’ils ont des affinités. Ce ciblage remplace notamment vos Lookalikes ou autres ciblages affinitaires.
Broad Audience avec Collection Ads
Les campagnes de prospection en Broad Audience sont efficaces, mais sont finalement visuellement identiques à vos annonces de retargeting. C’est bien dommage. C’est pourquoi, Facebook teste actuellement l’utilisation du format Collection Ads pour le ciblage Broad Audience. Les annonceurs pourront ainsi bénéficier de la puissance algorithmique de Facebook en termes de ciblage et de recommandation produit, le tout dans une annonce proposant une véritable expérience de découverte.
Pour rappel, les Collection Ads permettent la découverte de produits via la création d’un post standard suivi d’une série de visuels produits affichés en fonction du comportement de l’utilisateur.
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