Facebook met à jour ses KPIs pour le suivi des publicités vidéo

Les publicités vidéo sont une source de revenus énorme pour Facebook, qui continue de chouchouter les annonceurs en les aidant à mieux comprendre l’impact de ce format publicitaire via la mise à jour et l’ajout de métrique dans son interface de reporting.

Mise à jour de la méthode de calcul du nombre de vidéos vues à n secondes

Lorsqu’un utilisateur regarde une vidéo sur Facebook, il a la possibilité de changer le curseur sur la timeline et donc de revenir en arrière. Ceci à la fois sur les publications organiques et sur les publications sponsorisées. En outre, les 2 métriques permettant d’évaluer le temps de visualisation de vidéos sur Facebook, qui sont le nombre de vues de vidéos à 3 et à 10 secondes, incluent le temps total de visionnage. Cela signifie que si un utilisateur regarde les 5 premières secondes de votre vidéo, puis revient au début et regarde de nouveau 5 secondes puis scrolle finalement vers le bas sans aller plus loin, le Business Manager indiquera que l’utilisateur a vu votre vidéo pendant 10 secondes.

En effet, le temps de visionnage effectif est bien de 10 secondes, il n’y a pas d’erreur de calcul ou autre. Toutefois, les annonceurs ont indiqué aux équipes Facebook qu’ils préfèrent ne pas compter en double les parties de vidéos visionnées plusieurs fois. En outre, ils ne veulent pas un temps effectif de visionnage, mais une indication de progression dans la vidéo (non pas sous forme de quartiles mais de temps).

Si je simplifie, les annonceurs veulent connaître le volume d’utilisateurs ayant atteint la 3e ou 10e seconde de leur vidéo. C’est pourquoi, Facebook va prochainement mettre à jour ces métriques pour qu’elles n’incluent plus le temps de visionnage sur les passages « rembobinés ».

Ajout de la métrique « Lecture de Vidéos »

Autre demande soumise par les annonceurs, le fait de suivre le nombre de vidéos réellement lues. Jusqu’ici, la plupart des annonceurs se basaient sur les impressions pour évaluer ce chiffre, mais c’était en réalité inexact car les publications vidéos, n’apparaissent pas systématiquement en auto-play et ce pour plusieurs raisons.

Selon Facebook, lorsqu’une vidéo apparaît dans le News Feed, elle n’est lancée que 7 fois sur 10. Autrement dit, l’utilisateur ne voit pas la vidéo 3 fois sur 10, mais seulement une image de prévisualisation. Les raisons à cela sont diverses, et on peut notamment citer les paramètres auto-play, la capacité restante de la batterie du téléphone ou encore la qualité de la connexion de l’utilisateur (en savoir plus).

Ainsi, afin d’aider les annonceurs à faire la différence entre les impressions et les lectures de vidéos, Facebook va introduire une nouvelle métrique appelée « Lecture de Vidéos » (Video Plays en Anglais). Il sera d’ailleurs prochainement possible de contrôler ce chiffre via un outil de mesure tierce, en l’occurrence MOAT.

Publié le dans Facebook

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Le rapport d’ergonomie mobile disponible dans la nouvelle Google Search Console
Le rapport d’ergonomie mobile disponible dans la nouvelle Google Search Console
Elle n’est plus toute jeune mais toujours en Beta, la nouvelle expérience pour la Google Search Console s’agrémente petit à petit de nouvelles fonctionnalités. Avec parfois de l’exclusivité et parfois simplement des fonctionnalités déjà existantes dans ...
Blog SEO
Il y a 4 jours
Facebook lance les Playable Ads pour les applications mobiles de jeux vidéo
Facebook lance les Playable Ads pour les applications mobiles de jeux vidéo
Facebook lance un nouveau format de publications sponsorisées dédié aux créateurs d’applications de type jeux vidéo : les Playable Ads. Playable Ads Les Playable Ads sont un format publicitaire interactif permettant aux utilisateurs de jouer à un jeu directement dans une ...
Blog Facebook
Il y a 17 jours

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Nouvelle balise structurée pour la recherche vocale : Speakable
Nouvelle balise structurée pour la recherche vocale : Speakable
Google progresse dans le domaine des enceintes connectées avec sa Google Home et cherche toujours plus de solutions pour apporter les meilleures réponses possibles aux questions posées par ses utilisateurs. Dans ce but, une nouvelle balise structurée Schema.org voit le jour : ...
Blog SEO
Facebook dévoile son livre blanc sur les enjeux de l’attribution pour le business
Facebook dévoile son livre blanc sur les enjeux de l’attribution pour le business
Sujet central du pilotage des leviers digitaux, l’attribution est souvent incomprise, ou mal comprise, par de nombreux annonceurs. En collaboration avec MakeMeReach, La Redoute, Sarenza, Eulerian, 55 et Criteo, Facebook dévoile un livre blanc sur les enjeux de ...
Blog Eulerian Technologies, Facebook
Google Ads introduit le Mobile Speed Score dans le rapport sur la performance des landing pages
Google Ads introduit le Mobile Speed Score dans le rapport sur la performance des landing pages
Google ne cesse de le répéter, la vitesse de chargement de votre site est un facteur de performance fondamental pour votre business. Et ne pensez pas que c’est seulement pour le SEO ou le SEA car c’est Google qui le dit, bien au contraire. Afin de vous aider à comprendre ...
Blog Google AdWords