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Facebook Marketplace Ads : ciblez vos prospects durant leur intention d’achat

En 2016, Facebook lançait Marketplace, sa propre version de LeBonCoin (ou Craigslist pour les USA). Au départ réservée aux particuliers (comptes Facebook), cette place de marché a ensuite été ouverte aux professionnels (Pages Facebook) ce qui permet de proposer à la fois de parcourir des produits de monsieur/madame tout le monde mais également des produits de vendeurs professionnels se situant dans vos environs. Les professionnels ont la possibilité de proposer des produits de certaines catégories uniquement, telles que les véhicules d’occasion, la location d’habitation ou encore les offres d’emplois.

Depuis plusieurs semaines, il est maintenant possible pour les professionnels, de s’acheter de la visibilité supplémentaire sur la Facebook Marketplace.

Facebook Marketplace Ads

Les publicités sur la Facebook Marketplace s’affichent aux côtés des autres produits et offres de service. L’intégration est plutôt naturelle, comme toujours sur Facebook, qui se rapproche davantage du Native Advertising que du Display IAB. Disponibles via un emplacement dédié, les Facebook Marketplace Ads sont activées par défaut via le bidding en auto-placement.

Vous l’aurez compris, l’avantage principal de cet emplacement est que les utilisateurs sont en recherche active de produits, ils ont donc une intention d’achat accrue qu’il ne tient qu’à vous d’exploiter.

Quelques remarques sur les Marketplace Ads :

  • Compatible avec 3 objectifs de campagnes : Trafic, Conversions et Ventes sur Catalogue Produit.
  • Le format Carousel Video n’est pas encore utilisable.
  • Il n’est pas possible de ne diffuser que sur cet emplacement actuellement.
  • Pour voir les performances de cet inventaire, vous devez utiliser le « menu breakdown » qui permet d’affiner les performances d’une campagne / groupe de publicité / publicité selon des dimensions telles que le device, l’emplacement ou encore l’âge des utilisateurs.

 

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