Etude sur l’impact de la vidéo sociale

La consommation de vidéo en ligne est en croissance depuis plusieurs années, et les principaux chiffres y sont impressionnants.

Selon les plateformes de diffusion, on parle soit en nombre de vidéos diffusées, soit en heures de visionnage. Cela dépend infine du type de contenu hébergé. Sur Snapchat par exemple, on parle de vidéos de quelques secondes, là où Facebook est plutôt sur des minutes et Youtube peut aller jusqu’à des heures.

Les principaux chiffres de la vidéo

  • Facebook revendique 8 milliards de vidéos diffusées chaque jour, juste derrière Snapchat qui communique sur 10 milliards.
  • Chez Youtube, on parle de centaines de millions d’heures de visionnage par jour.
  • Côté Twitter, aucun volume n’est communiqué mais une croissance de 220% du nombre de visionnages a été observée sur les 12 derniers mois.

Fort de ce constat, Cisco prédit que la vidéo représenterait ainsi 80% du trafic web mondial d’ici à 2019. On comprend mieux l’intérêt que les marques portent à ce support de communication.

Etude de l’impact de la vidéo sur les consommateurs

Il y a du volume, mais est-ce efficace ? Afin de répondre à cette question, l’expert américain de l’hébergement de vidéo en ligne, Brightcove, a réalisé une étude au sujet de l’impact réel des vidéos sur la décision d’achat des consommateurs.

Cette étude a été réalisée avec le cabinet Vanson Bourne et porte sur un panel de 5500 visiteurs répartis sur plusieurs pays, dont la France.

Les chiffres clés de l’étude

  • Les utilisateurs passent en moyenne six heures par semaine à regarder du contenu vidéo sur les réseaux sociaux uniquement.
  • Sans conteste, Youtube est la plateforme n°1 avec 50% des visionnages, suivi par Facebook avec 36%.
  • 79% des personnes interrogées affirment que la vidéo est le moyen le plus simple de connaître une marque en ligne. Ce qui se reflète d’ailleurs dans leur comportement d’achat, puisque 46% déclarent avoir effectivement réalisé un achat après avoir regardé une vidéo de marque sur les réseaux sociaux.

Pour lire l’étude en entier, rendez-vous ici : http://go.brightcove.com/marketing-social-research-fr

Publié le dans Display

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Ce n’est pas un secret, une des principales pistes de croissance pour Facebook et Google est de grignoter des parts de marché à la TV traditionnelle. Malgré que les investissements média ont bien changé ces dernières années, avec une forte pondération du digital au détriment de ...
Blog Facebook
Facebook lance les Stories Ads
Facebook lance les Stories Ads
Déjà disponible sur Instagram depuis plusieurs mois, le format Facebook Stories Ads vient de sortir sur la plateforme historique du réseau social. Disponible en tant que placement additionnel, il sera prochainement rejoint par les Messenger Stories Ads. Facebook Stories Ads, un ...
Blog Facebook

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
L’utilisation de catalogues produits est une Best Practice pour les campagnes à la performance sur Facebook Ads. C’est le cas pour les sites e-commerce bien évidemment, mais pas seulement. En effet, d’autres secteurs tels que le travel ou encore l’automobile ...
Blog Facebook
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Connaissez-vous les Google Responsive Display Ads (RDA) ? Il s’agit d’un format du Google Display Network (GDN), l’adnetwork de Google, qui était accessible en Beta à certains annonceurs jusqu’à il y a peu. Dorénavant, ce format est disponible à tous. ...
Blog Google AdWords
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook