Google AdWords met à jour son système de tracking pour permettre le suivi des conversions sur Safari

En juin dernier, Apple a annoncé la mise en place prochaine d’un blocage des cookies 3rd-party sur son navigateur Safari via ce qui est appelé le Intelligent Tracking Prevention. Techniquement l’impact de cette modification de comportement envers les cookies tiers est le suivant :

Cela signifie concrètement que les cookies tiers sont exploitables uniquement pendant les 24 heures qui suivent leur mise en place. Au-delà, ils ne sont pas accessibles par le domaine qui les a déposés.

Quel impact pour Google AdWords ?

Afin de réaliser ses rapports de performances sur les conversions, Google AdWords s’appuie sur des cookies third-party qui sont déposés sur le domaine googleadservices.com. Concrètement, lorsqu’un clic est réalisé sur une annonce, un cookie est généré sur ce domaine.  Ensuite, lorsqu’une conversion est validée, celle-ci est associée à l’ensemble campagne / adgroup / annonce / mot-clé en se basant sur le cookie précédemment créé lors du clic. En d’autres termes, le blocage de la lecture des cookies third-party au-delà de 24 heures rendra techniquement impossible l’attribution des conversions pour AdWords.

Quand on sait que Safari représente environ 50% du trafic mobile aux Etats-Unis, on comprend vite que cette mise à jour de Safari va donc avoir un gros impact sur la fiabilité de ces rapports. Forte heureusement, Google a prévu la parade !

La solution de Google pour contrer l’Intelligent Tracking Prevention

Afin d’assurer des rapports de performances du même niveau de qualité qu’actuellement, quelques changements techniques vont être opérés afin de coller aux nouvelles contraintes d’Apple :

  1. Si vous avez activé l’auto-tagging (utilisation du GCLID) et que vous avez installé Google Analytics sur votre site, alors un nouveau cookie first-party va être créé par Google Analytics afin de stocker le GCLID sur votre domaine, en plus de ce qui est fait actuellement. Ainsi, si vous avez activé la liaison entre Google Analytics et Google AdWords, les tags de conversion AdWords sauront dorénavant capables de se baser sur ce cookie propriétaire pour remonter les informations d’attribution.
  2. Google AdWords continuera en parallèle à se baser sur son cookie googleadservices.com qui permettra d’effectuer une attribution pour les clics réalisés moins de 24h avant la conversion.
  3. Google AdWords utilisera un modèle statistique permettant d’estimer les conversions qui n’auront pas été mesurées sur Safari (plus de 24h après le clic) et les inclura dans les rapports.

En gros, si vous avez lié Universal Analytics et AdWords, alors vous n’avez rien à faire et tout va fonctionner de la même façon. En revanche, si vous ne l’avez pas, alors vous n’aurez rien non plus à faire, mais vos conversions réalisées à plus de 24h sur Safari ne seront pas trackées, et Google tentera de les estimer statistiquement.

Le _gac cookie

Le _gac cookie, c’est le nom donnée à ce nouveau cookie que va générer Analytics pour le compte d’AdWords. Chque propriété possédera son propre cookie et il est possible de refuser la pose de ce cookie si vous le souhaitez, via une petite ligne de code.

Plus de détail sur la page de documentation officielle.

Publié le dans Google AdWords, Google Analytics

Dernières publications

Retrouvez les dernières actualités webmarketing partagées sur le Blog.

Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Facebook permet la réservation de vidéos et l’achat à la vidéo vue à 100%
Ce n’est pas un secret, une des principales pistes de croissance pour Facebook et Google est de grignoter des parts de marché à la TV traditionnelle. Malgré que les investissements média ont bien changé ces dernières années, avec une forte pondération du digital au détriment de ...
Blog Facebook
Facebook lance les Stories Ads
Facebook lance les Stories Ads
Déjà disponible sur Instagram depuis plusieurs mois, le format Facebook Stories Ads vient de sortir sur la plateforme historique du réseau social. Disponible en tant que placement additionnel, il sera prochainement rejoint par les Messenger Stories Ads. Facebook Stories Ads, un ...
Blog Facebook

Newsletter Veille Digitale

Ne perdez pas le fil ! Recevez une fois par mois le résumé des dernières publications de mon blog en vous abonnant à la newsletter.

Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
Facebook va proposer des templates graphiques saisonniers pour les Dynamic Ads
L’utilisation de catalogues produits est une Best Practice pour les campagnes à la performance sur Facebook Ads. C’est le cas pour les sites e-commerce bien évidemment, mais pas seulement. En effet, d’autres secteurs tels que le travel ou encore l’automobile ...
Blog Facebook
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Le format Responsive Display Ads ouvert à tous sur Google Ads
Connaissez-vous les Google Responsive Display Ads (RDA) ? Il s’agit d’un format du Google Display Network (GDN), l’adnetwork de Google, qui était accessible en Beta à certains annonceurs jusqu’à il y a peu. Dorénavant, ce format est disponible à tous. ...
Blog Google AdWords
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook fournit davantage de transparence sur ses supports de diffusion
Facebook introduit un peu plus de transparence concernant les supports de diffusion de ses publications sponsorisées, de quoi ravir ceux qui se soucient de la Brand Safety. Liste des éditeurs Via une fonctionnalité disponible depuis quelques temps en Beta pour certains annonceurs, ...
Blog Facebook