Formation GTM (Google Tag Manager)

De par sa gratuité, Google Tag Manager (GTM) est le Tag Management System (TMS) le plus utilisé du marché. Si vous utilisez Google Analytics, il y a de grandes chances que GTM soit votre TMS. C’est un peu le couple parfait. Maîtriser Google Tag Manager est donc un indispensable lorsque l’on utilise la suite Google.

Avec GTM, vous êtes capable d’être autonome sur l’implémentation de vos tags partenaires, que ce soit pour de l’Analytics, de l’A/B Testing, du Media, …

La formation GTM que je fournis est une initiation aux bases de l’outil, elle est donc accessible à tout le monde. Avoir des notions de HTML, CSS et JavaScript n’est pas obligatoire, mais c’est clairement un avantage. Ce qui est sûr, c’est que vous en aurez besoin à un moment où un autre si vous êtes ou souhaitez devenir Web Analyst.

Au programme de cette formation Google Tag Manager, un démarrage en douceur avec un rappel de l’utilité d’un TMS, pour aller ensuite plus en profondeur dans le fonctionnement même de GTM. La formation se déroule sur une journée et est découpée en plusieurs parties, chaque partie se terminant par un quiz permettant de valider la compréhension des participants. Une fois la théorie expliquée, la place est donnée à la pratique avec des exercices en environnement réel via la mise à disposition d’un site de démo et la création de conteneurs GTM.

1. Introduction au Tag Management System

• Qu’est-ce qu’un TMS ?
• Les avantages d’un TMS
• Les solutions du marché
• Quiz

2. Présentation de Google Tag Manager

• La structure de GTM
• Présentation de l’interface
• Quiz

3. Principe de fonctionnement de GTM

• Les balises
• Les déclencheurs
• Le datalayer et les variables
• Les événements
• Quiz

4. Installation de Google Analytics 4 avec Google Tag Manager

• Présentation du Google Tag
• Création des tags d’événements GA4
• Définition des variables de paramétrage du Google Tag
• Présentation du tracking des interactions ecommerce (détail produits, ajouts au panier, achats, …)

5. Gestion d’un plan de taggage

• La timeline d’une implémentation de TMS
• Exemple de plan de taggage GTM
• Comment recetter un plan de taggage

6. Exercices

• Implémentation d’un tag de retargeting
• Implémentation d’un GA4 de base via GTM :
  • Tracking des pages vues
  • Création d’une dimension personnalisée
  • Tracking d’un bouton simple
  • Tracking des événements ecommerce et informations produit
  • Tracking de plusieurs boutons via un tag dynamique
• Implémentation d’un tag de rémunération affilié

Comme je l’ai expliqué en préambule, cette formation est destinée à des personnes novices, souhaitant réaliser une initiation à GTM. Si vous avez un niveau développeur, je peux également faire de la formation sur-mesure, touchant à des problématiques techniques précises et surtout, plus avancées.

Une formation sGTM (GTM server-side) est un bon exemple de formation avancée. En effet, le tracking server-side via Google Tag Manager implique d’utiliser l’API server-side. C’est un framework de JavaScript se basant sur des fonctions définies par l’API sGTM. Ce framework limite les possibilités d’interactions avec le Front via un système de sandbox mais permet d’assurer une certaine sécurité lors de l’utilisation de templates.

Si vous êtes intéressé par une formation GTM, n’hésitez pas à me contacter.